| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景和动机 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路和流程 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-28页 |
| 2.1 品牌联想 | 第12-17页 |
| 2.1.1 品牌联想的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 品牌联想的结构与测量 | 第13-16页 |
| 2.1.3 品牌联想的实证研究 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌延伸 | 第17-22页 |
| 2.2.1 品牌延伸的概念 | 第17-19页 |
| 2.2.2 品牌延伸的结构与测量 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌延伸中的消费者评价模型 | 第20-22页 |
| 2.3 购买意向 | 第22-23页 |
| 2.3.1 购买意向的概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 购买意向的测量 | 第23页 |
| 2.4 品牌联想与品牌延伸、购买意向的关系 | 第23-28页 |
| 2.4.1 品牌联想与品牌延伸的关系研究 | 第23-25页 |
| 2.4.2 品牌联想与购买意向的关系研究 | 第25-28页 |
| 3 调查研究 | 第28-40页 |
| 3.1 调查研究一：研究对象的选择 | 第29-32页 |
| 3.1.1 调查目的 | 第29页 |
| 3.1.2 调查对象 | 第29页 |
| 3.1.3 调查材料 | 第29页 |
| 3.1.4 调查过程 | 第29页 |
| 3.1.5 调查结果 | 第29-30页 |
| 3.1.6 讨论 | 第30-31页 |
| 3.1.7 结论 | 第31-32页 |
| 3.2 调查研究二：专家与消费者访谈 | 第32-33页 |
| 3.2.1 调查目的 | 第32页 |
| 3.2.2 调查对象 | 第32页 |
| 3.2.3 调查材料 | 第32页 |
| 3.2.4 调查过程 | 第32页 |
| 3.2.5 调查结果 | 第32-33页 |
| 3.3 调查研究三：相关行业品牌联想问卷小样本测量及修正 | 第33-37页 |
| 3.3.1 小样本调查 | 第33-34页 |
| 3.3.2 小样本测试结果分析 | 第34-37页 |
| 3.4 调查研究四：无关行业品牌联想问卷小样本测量及修正 | 第37-40页 |
| 3.4.1 小样本调查 | 第37页 |
| 3.4.2 小样本测试结果分析 | 第37-40页 |
| 4 实验研究 | 第40-64页 |
| 4.1 实验一 | 第41-47页 |
| 4.1.1 研究目的及假设 | 第41页 |
| 4.1.2 研究设计 | 第41页 |
| 4.1.3 研究程序 | 第41-43页 |
| 4.1.4 研究结果 | 第43-46页 |
| 4.1.5 讨论 | 第46-47页 |
| 4.1.6 结论 | 第47页 |
| 4.2 实验二 | 第47-52页 |
| 4.2.1 研究目的及假设 | 第47页 |
| 4.2.2 研究设计 | 第47页 |
| 4.2.3 研究程序 | 第47-48页 |
| 4.2.4 研究结果 | 第48-51页 |
| 4.2.5 讨论 | 第51-52页 |
| 4.2.6 结论 | 第52页 |
| 4.3 实验三 | 第52-57页 |
| 4.3.1 研究目的及假设 | 第52页 |
| 4.3.2 研究设计 | 第52页 |
| 4.3.3 研究程序 | 第52-53页 |
| 4.3.4 研究结果 | 第53-56页 |
| 4.3.5 讨论 | 第56-57页 |
| 4.3.6 结论 | 第57页 |
| 4.4 实验四 | 第57-64页 |
| 4.4.1 研究目的及假设 | 第57页 |
| 4.4.2 研究设计 | 第57页 |
| 4.4.3 研究程序 | 第57-58页 |
| 4.4.4 研究结果 | 第58-61页 |
| 4.4.5 讨论 | 第61-62页 |
| 4.4.6 结论 | 第62-64页 |
| 5 总讨论 | 第64-70页 |
| 5.1 刺激呈现通道对延伸产品购买意向的影响 | 第64-65页 |
| 5.2 品牌联想维度对延伸产品购买意向的影响 | 第65-67页 |
| 5.3 品牌联想、呈现通道对延伸产品购买意向的影响 | 第67-70页 |
| 6 总结论、管理建议与研究展望 | 第70-74页 |
| 6.1 总结论 | 第70页 |
| 6.2 管理建议 | 第70-72页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |
| 后记 | 第84-86页 |
