| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 三、主要内容和研究方法 | 第14-17页 |
| 第一章 研究的相关概念和理论 | 第17-23页 |
| 第一节 研究的相关概念 | 第17-20页 |
| 一、品牌 | 第17-18页 |
| 二、品牌营销 | 第18-19页 |
| 三、营销策略 | 第19-20页 |
| 第二节 研究的相关理论 | 第20-22页 |
| 一、4C理论 | 第20-21页 |
| 二、SWOT分析法 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 鸿基生态农业有限公司的品牌营销策略现状及分析 | 第23-39页 |
| 第一节 公司简介 | 第23-28页 |
| 一、公司概况 | 第23-24页 |
| 二、发展历程 | 第24-25页 |
| 三、公司机构设置及人员情况 | 第25-27页 |
| 四、公司经营情况 | 第27-28页 |
| 第二节 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略现状 | 第28-31页 |
| 一、顾客策略 | 第28-29页 |
| 二、成本策略 | 第29页 |
| 三、便利策略 | 第29-30页 |
| 四、沟通策略 | 第30-31页 |
| 第三节 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略面临的问题 | 第31-34页 |
| 一、顾客细分不足导致相关策略不足 | 第31-32页 |
| 二、成本策略单一忽视消费者心理 | 第32-33页 |
| 三、便利策略不足影响销售 | 第33页 |
| 四、沟通策略不足导致品牌建设不足 | 第33-34页 |
| 第四节 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略面临问题的原因 | 第34-38页 |
| 一、品牌营销意识淡薄 | 第34-35页 |
| 二、缺乏专业的营销机构和人员 | 第35-36页 |
| 三、缺乏专业的品牌营销机构 | 第36-37页 |
| 四、缺乏专业的招商机构进行渠道管理 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 鸿基生态农业有限公司品牌营销环境分析 | 第39-46页 |
| 第一节 鸿基生态农业有限公司品牌营销的外部环境分析 | 第39-43页 |
| 一、鸿基生态农业有限公司品牌营销具有的机遇 | 第39-41页 |
| 二、鸿基生态农业有限公司品牌营销面临的威胁 | 第41-43页 |
| 第二节 鸿基生态农业有限公司品牌营销的内部环境分析 | 第43-45页 |
| 一、鸿基生态农业有限公司品牌营销的内部优势 | 第43-44页 |
| 二、鸿基生态农业有限公司品牌营销的内部劣势 | 第44-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略改进 | 第46-55页 |
| 第一节 公司品牌营销策略的目标 | 第46-48页 |
| 一、近期目标(2017-2021) | 第46-47页 |
| 二、远期目标(2022-2027) | 第47-48页 |
| 第二节 基于4C营销组合的公司品牌营销策略改进 | 第48-54页 |
| 一、顾客细化为基础改进相关策略 | 第48-51页 |
| 二、制定适应多层次成本策略 | 第51-52页 |
| 三、拓展便利策略满足消费者需求 | 第52-53页 |
| 四、运用多种沟通策略提高品牌知名度 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略实施的保障 | 第55-59页 |
| 第一节 组织和制度保障 | 第55-57页 |
| 一、组织保证措施 | 第55-56页 |
| 二、制度保证措施 | 第56-57页 |
| 第二节 人才和资金保障 | 第57-58页 |
| 一、人才保障措施 | 第57页 |
| 二、资金保障措施 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第64页 |
