| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法与研究路径 | 第15-17页 |
| 第2章 概念界定及理论基础 | 第17-29页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第17-21页 |
| 2.2 社交媒体营销的基础理论 | 第21-26页 |
| 2.3 消费者购买行为基础理论 | 第26-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-44页 |
| 3.1 基于社交媒体营销的精品酒店消费者购买行为分析 | 第29-31页 |
| 3.2 模型构建及假设提出 | 第31-37页 |
| 3.3 问卷设计及前测 | 第37-41页 |
| 3.4 调查实施及统计分析方法 | 第41-44页 |
| 第4章 数据分析 | 第44-59页 |
| 4.1 描述性统计 | 第44-50页 |
| 4.2 相关分析 | 第50-51页 |
| 4.3 回归分析 | 第51-55页 |
| 4.4 研究假设验证 | 第55-59页 |
| 第5章 结果讨论 | 第59-64页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第59-60页 |
| 5.2 建议 | 第60-62页 |
| 5.3 研究的不足及局限 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第67-71页 |
| 附录2: 实地走访精品酒店名单 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |