微信公众号广告接受意愿的影响因素研究--基于计划行为理论
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 三、研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-32页 |
| 一、微信公众号广告及相关研究 | 第15-19页 |
| 二、广告接受意愿影响因素研究 | 第19-26页 |
| 三、计划行为理论 | 第26-30页 |
| 四、小结与述评 | 第30-32页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第32-40页 |
| 一、前因变量定义 | 第32-34页 |
| 二、中间变量定义 | 第34-36页 |
| 三、结果变量定义 | 第36页 |
| 四、研究假设与模型 | 第36-40页 |
| 第四章 研究设计 | 第40-48页 |
| 一、问卷设计 | 第40-45页 |
| 二、预调查 | 第45-46页 |
| 三、正式调查 | 第46-48页 |
| 第五章 数据收集与分析 | 第48-64页 |
| 一、描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 二、量表信度分析 | 第50-52页 |
| 三、量表效度分析 | 第52-54页 |
| 四、回归分析 | 第54-57页 |
| 五、方差分析 | 第57-64页 |
| 第六章 研究结果与讨论 | 第64-71页 |
| 一、假设验证情况 | 第64页 |
| 二、研究结论与讨论 | 第64-67页 |
| 三、理论贡献 | 第67-68页 |
| 四、实践建议 | 第68-69页 |
| 五、局限与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
