| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1. 论文研究的背景 | 第8页 |
| 2. 论文研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 3. 研究方法和主要内容 | 第9页 |
| 1 国内OTC药品品牌营销分析 | 第9-20页 |
| 1.1 品牌与品牌的作用 | 第9-13页 |
| 1.1.1 品牌的涵义 | 第9-11页 |
| 1.1.2 品牌的特征与作用 | 第11-12页 |
| 1.1.3 品牌资产的含义和作用 | 第12-13页 |
| 1.2 OTC药品的特点与市场消费特征 | 第13-16页 |
| 1.2.1 OTC药品的特点 | 第13-14页 |
| 1.2.2 OTC药品的市场消费特征 | 第14-16页 |
| 1.3 国内OTC药品市场的现状 | 第16-20页 |
| 1.3.1 国内OTC药品概况 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国内OTC药品市场现状 | 第17-18页 |
| 1.3.3 国内OTC药品市场的发展方向 | 第18-20页 |
| 2 国外OTC药品营销分析 | 第20-22页 |
| 2.1 国外OTC药品基本情况 | 第20页 |
| 2.2 国外OTC药品市场发展趋势 | 第20-21页 |
| 2.3 国外OTC药品的营销特点 | 第21-22页 |
| 3 "嘉事大恒"OTC药品品牌营销环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 嘉事大恒公司内部环境 | 第22-28页 |
| 3.1.1 企业发展现状分析 | 第22-24页 |
| 3.1.2 企业核心竞争力分析 | 第24-26页 |
| 3.1.3 企业SWOT分析 | 第26-28页 |
| 3.2 "嘉事大恒"OTC药品品牌营销的必要性和可行性 | 第28-31页 |
| 3.2.1 必要性分析 | 第28-30页 |
| 3.2.2 可行性分析 | 第30-31页 |
| 4 "嘉事大恒"OTC药品品牌营销策略 | 第31-41页 |
| 4.1 "嘉事大恒"OTC药品品牌定位 | 第31-34页 |
| 4.1.1 品牌定位的定义和方法 | 第31-33页 |
| 4.1.2 嘉事大恒OTC药品品牌定位 | 第33-34页 |
| 4.2 "嘉事大恒"OTC药品产品策略 | 第34-35页 |
| 4.2.1 产品策略的定义和方法 | 第34页 |
| 4.2.2 "嘉事大恒"OTC药品产品策略方案 | 第34-35页 |
| 4.3 "嘉事大恒"OTC药品定价策略 | 第35-37页 |
| 4.3.1 定价策略的定义和方法 | 第35-36页 |
| 4.3.2 "嘉事大恒"OTC药品定价策略方案 | 第36-37页 |
| 4.4 "嘉事大恒"OTC药品渠道策略 | 第37-39页 |
| 4.4.1 渠道策略的定义和方法 | 第37-38页 |
| 4.4.2 "嘉事大恒"OTC药品渠道策略方案 | 第38-39页 |
| 4.5 "嘉事大恒"OTC药品传播策略 | 第39-41页 |
| 4.5.1 传播策略的定义和方法 | 第39-40页 |
| 4.5.2 "嘉事大恒"OTC药品品牌传播策略方案 | 第40-41页 |
| 5 结论 | 第41-42页 |
| 5.1 基本结论 | 第41页 |
| 5.2 本文的不足 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 详细摘要 | 第45-49页 |