| 致谢 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 目录 | 第12-15页 |
| 图目录 | 第15-17页 |
| 表目录 | 第17-18页 |
| 1 绪论 | 第18-36页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第18-21页 |
| 1.2 相关概念和理论基础 | 第21-28页 |
| 1.2.1 市场和市场进入 | 第21-23页 |
| 1.2.2 企业的竞争优势来源 | 第23-26页 |
| 1.2.3 战略决策制定的双重认知加工 | 第26-28页 |
| 1.3 研究内容、设计及方法 | 第28-34页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第28-31页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第31-32页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第32-34页 |
| 1.4 研究可能的创新点 | 第34-36页 |
| 2 文献回顾与评述 | 第36-78页 |
| 2.1 市场进入时机研究综述 | 第36-52页 |
| 2.1.1 先动优势理论的发展 | 第37-39页 |
| 2.1.2 进入次序效应的产生机制和影响因素 | 第39-44页 |
| 2.1.3 市场进入的时机选择决策研究 | 第44-47页 |
| 2.1.4 不同时期进入的竞争策略研究 | 第47-52页 |
| 2.2 市场进入者类型研究综述 | 第52-64页 |
| 2.2.1 市场进入者的分类 | 第52-56页 |
| 2.2.2 多元化型进入者的研究 | 第56-59页 |
| 2.2.3 创业型进入者的研究 | 第59-62页 |
| 2.2.4 市场进入者先前经验的研究 | 第62-64页 |
| 2.3 战略决策制定过程研究综述 | 第64-74页 |
| 2.3.1 战略决策制定过程的研究框架和分支 | 第65-71页 |
| 2.3.2 战略决策制定过程的战略认知视角研究 | 第71-74页 |
| 2.4 简要评述 | 第74-78页 |
| 3 市场进入者的问题解决：从先前经验到启发式决策制定 | 第78-106页 |
| 3.1 引言 | 第78-79页 |
| 3.2 理论框架 | 第79-89页 |
| 3.2.1 市场进入是一项问题解决过程 | 第79-82页 |
| 3.2.2 第Ⅰ类启发式：程序性记忆的作用 | 第82-84页 |
| 3.2.3 第Ⅱ类启发式：陈述性记忆的作用 | 第84-86页 |
| 3.2.4 问题解决视角下四种类型的市场进入者 | 第86-89页 |
| 3.3 仿真模型 | 第89-96页 |
| 3.3.1 目标市场的适应度地形图 | 第90-94页 |
| 3.3.2 市场进入者的程序性记忆和陈述性记忆 | 第94-96页 |
| 3.4 仿真实验与结果 | 第96-101页 |
| 3.5 结果讨论 | 第101-102页 |
| 3.6 研究小结 | 第102-106页 |
| 4 市场进入者的战略决策模式——一项探索性多案例比较研究 | 第106-142页 |
| 4.1 研究目的 | 第106-107页 |
| 4.2 分析框架 | 第107-112页 |
| 4.3 研究方法 | 第112-117页 |
| 4.3.1 研究性质 | 第112-113页 |
| 4.3.2 案例样本 | 第113-114页 |
| 4.3.3 资料搜集 | 第114-117页 |
| 4.4 案例描述 | 第117-136页 |
| 4.4.1 事利集团有限公司 | 第117-126页 |
| 4.4.2 杭州泛城科技有限公司 | 第126-136页 |
| 4.5 跨案例分析 | 第136-139页 |
| 4.6 研究小结 | 第139-142页 |
| 5 市场进入者知识基础和组织绩效关系的实证研究——以战略决策模式为中介变量 | 第142-194页 |
| 5.1 研究目的 | 第142-144页 |
| 5.2 构念维度与研究假设 | 第144-154页 |
| 5.2.1 知识基础的维度及其与组织绩效关系 | 第144-147页 |
| 5.2.2 战略决策模式的维度及其中介效应 | 第147-150页 |
| 5.2.3 市场环境特征的维度及其调节效应 | 第150-154页 |
| 5.3 研究方法 | 第154-162页 |
| 5.3.1 测量量表 | 第154-156页 |
| 5.3.2 样本数据 | 第156-157页 |
| 5.3.3 分析技术 | 第157-162页 |
| 5.4 实证结果 | 第162-190页 |
| 5.4.1 量表分析结果 | 第162-176页 |
| 5.4.2 描述性统计与相关分析结果 | 第176-178页 |
| 5.4.3 战略决策模式的中介效应检验 | 第178-182页 |
| 5.4.4 市场环境特征的调节效应检验 | 第182-190页 |
| 5.5 研究结论和讨论 | 第190-194页 |
| 6 结论与展望 | 第194-208页 |
| 6.1 主要结论和现实意义 | 第196-201页 |
| 6.2 理论进展、局限性和研究展望 | 第201-208页 |
| 参考文献 | 第208-244页 |
| 附录 | 第244-251页 |
| 附录1 仿真研究的实验程序界面 | 第244-245页 |
| 附录2 企业在新市场中的战略决策模式的调查问卷 | 第245-251页 |
