| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关理论 | 第10-12页 |
| 1.2.1 市场营销的4P论 | 第10页 |
| 1.2.2 市场营销的4C论 | 第10-11页 |
| 1.2.3 4P和4C | 第11-12页 |
| 1.3 研究对象和研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 PEST分析法 | 第12页 |
| 1.3.2 网络调查法 | 第12页 |
| 1.3.3 市场调查法 | 第12页 |
| 1.3.4 图表分析法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路和研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 房地产市场营销方式的变革 | 第14-24页 |
| 2.1 房地产市场的营销 | 第14-17页 |
| 2.1.1 房地产市场的特点 | 第14-15页 |
| 2.1.2 房地产市场营销的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3 房地产市场营销经历的三个阶段 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销 | 第17-19页 |
| 2.2.1 网络营销的涵义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络营销的发展 | 第18页 |
| 2.2.3 网站营销的特点 | 第18-19页 |
| 2.3 房地产业和网络营销的结合 | 第19-24页 |
| 2.3.1 房地产网络营销的功能和结构 | 第20-21页 |
| 2.3.2 房地产网络营销的优势 | 第21-23页 |
| 2.3.3 房地产网络营销与传统营销的差异 | 第23-24页 |
| 第三章 呼和浩特市房地产市场营销环境分析 | 第24-39页 |
| 3.1 呼和浩特市房地产营销宏观环境分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 政策法律环境分析(Politics) | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境分析(Economic) | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会环境分析(Society) | 第26-28页 |
| 3.1.4 技术环境分析(Technology) | 第28页 |
| 3.2 呼和浩特房地产需求分析 | 第28-39页 |
| 3.2.1 呼和浩特市居民现有住房情况 | 第28-29页 |
| 3.2.2 呼和浩特市居民的购房选择 | 第29-34页 |
| 3.2.3 呼和浩特市居民对房产的需求 | 第34-39页 |
| 第四章 互联网时代呼和浩特0471房产网的营销策略 | 第39-51页 |
| 4.1 互联网时代0471呼和浩特市房产网应运而生 | 第39-41页 |
| 4.1.1 0471房产网的简介 | 第39页 |
| 4.1.2 0471房产网的文化理念 | 第39-40页 |
| 4.1.3 0471房产网的组织构架 | 第40-41页 |
| 4.2 0471房产网的服务优势 | 第41-42页 |
| 4.2.1 消费者能够在0471房产网获取实用价值 | 第41-42页 |
| 4.2.2 开发商能够在0471房产网获得实用价值 | 第42页 |
| 4.3 开发商的“精准营销” | 第42-48页 |
| 4.3.1 细分目标顾客 | 第43页 |
| 4.3.2 专业定制 | 第43-44页 |
| 4.3.3 直接营销 | 第44页 |
| 4.3.4 售后服务 | 第44-46页 |
| 4.3.5 形成“部落经济” | 第46-47页 |
| 4.3.6 以销定产 | 第47页 |
| 4.3.7 与消费者建立长期关系 | 第47-48页 |
| 4.4 消费者的“精准购买” | 第48-51页 |
| 4.4.1 详细了解房产信息 | 第48-49页 |
| 4.4.2 参与房产的“生产——销售”过程 | 第49-51页 |
| 第五章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 5.1 结论 | 第51页 |
| 5.2 不足与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
