| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 论文的框架结构 | 第12-14页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 国内外相关文献综述及假设的提出 | 第15-34页 |
| 2.1 感知契合度 | 第15-19页 |
| 2.1.1 感知契合度的定义与测量 | 第15-16页 |
| 2.1.2 感知契合度与品牌延伸评价关系的研究 | 第16-19页 |
| 2.2 品牌概念类型 | 第19-21页 |
| 2.3 消费者涉入度 | 第21-29页 |
| 2.3.1 涉入度的定义 | 第21-23页 |
| 2.3.2 涉入度的分类 | 第23页 |
| 2.3.3 涉入度的测量 | 第23-26页 |
| 2.3.4 涉入度的影响因素 | 第26页 |
| 2.3.5 涉入度对消费者行为影响的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.4 消费者延伸评价过程心理机制的理论模型 | 第29-31页 |
| 2.4.1 情感迁移模型 | 第29页 |
| 2.4.2 联想需求模型 | 第29-30页 |
| 2.4.3 强化理论 | 第30页 |
| 2.4.4 分类理论 | 第30-31页 |
| 2.5 研究假设 | 第31-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-38页 |
| 3.1 预实验 | 第34-36页 |
| 3.1.1 预实验 1：品牌选择 | 第34页 |
| 3.1.2 预实验 2：品牌概念类型划分 | 第34-35页 |
| 3.1.3 预实验 3：虚拟延伸产品选择 | 第35-36页 |
| 3.2 主实验 | 第36-38页 |
| 3.2.1 实验设计与被试 | 第36-37页 |
| 3.2.2 实验过程 | 第37-38页 |
| 第四章 结果与讨论 | 第38-51页 |
| 4.1 实验结果分析 | 第38-44页 |
| 4.1.1 不同涉入度下对于不同感知契合度延伸产品的评价 | 第38-39页 |
| 4.1.2 不同概念类型品牌的不同感知契合度延伸产品的评价 | 第39-41页 |
| 4.1.3 不同涉入度下对不同概念类型品牌的延伸产品的评价 | 第41-42页 |
| 4.1.4 不同涉入度下对不同概念类型品牌的不同契合度延伸产品评价 | 第42-44页 |
| 4.2 实验结果讨论 | 第44-51页 |
| 4.2.1 涉入度与品牌概念类型对于消费者延伸评价的影响机理 | 第45-47页 |
| 4.2.2 消费者购买意愿的影响 | 第47-51页 |
| 第五章 研究不足与展望 | 第51-53页 |
| 5.1 本研究的不足 | 第51页 |
| 5.2 对于品牌延伸评价未来研究的展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
