| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 导论引言 | 第6-8页 |
| 第一章 埋伏营销概述 | 第8-14页 |
| 第一节 埋伏营销的由来和发展 | 第8-11页 |
| 一、赞助营销——埋伏营销的根源 | 第8-9页 |
| 二、埋伏营销的形成原因 | 第9-10页 |
| 三、埋伏营销的影响 | 第10-11页 |
| 第二节 埋伏营销的发展和表现形式 | 第11-14页 |
| 一、埋伏营销概念引发的道德和法律讨论 | 第11-12页 |
| 二、埋伏营销的表现形式和发展趋势 | 第12-14页 |
| 第二章 我国埋伏营销相关法律规制的现状及其存在的问题 | 第14-22页 |
| 第一节 埋伏营销在我国的法律规制现状 | 第14-18页 |
| 一、我国知识产权法律保护对埋伏营销的规制 | 第14-17页 |
| 二、民法通则和反不正当竞争法对埋伏营销的规制 | 第17页 |
| 三、其他埋伏营销法律规制现状 | 第17-18页 |
| 第二节 我国埋伏营销法律规制中存在的问题 | 第18-22页 |
| 一、知识产权法律保护对埋伏营销规制中存在的问题 | 第18-20页 |
| 二、埋伏营销行为的侵权认定模糊和司法审判的缺失 | 第20页 |
| 三、国际体育比赛转播的立法缺失 | 第20-22页 |
| 第三章 我国埋伏营销法律规制的对策 | 第22-27页 |
| 第一节 借鉴国外经验完善我国立法 | 第22-26页 |
| 一、完善知识产权法律体系满足反埋伏营销规制需要 | 第22-24页 |
| 二、构建埋伏营销认定体系和救济措施 | 第24-25页 |
| 三、对其他法律法规缺失的填补 | 第25-26页 |
| 第二节 我国在立法之外的其他法律措施 | 第26-27页 |
| 一、提高司法行政人员素质加强部门联合执法 | 第26页 |
| 二、拓展争议解决途径 | 第26页 |
| 三、进一步加强对埋伏营销的宣传 | 第26-27页 |
| 本文结语 | 第27-29页 |
| 注释 | 第29-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 后记致谢 | 第38-39页 |