| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 0 前言 | 第12-14页 |
| 1 相关文献综述 | 第14-23页 |
| 1.1 体育彩票的定义及体育彩票的产生与发展 | 第14-17页 |
| 1.1.1 体育彩票的涵义： | 第14页 |
| 1.1.2 体育彩票的起源与发展 | 第14-16页 |
| 1.1.3 青岛市体育彩票的发行概述 | 第16-17页 |
| 1.2 体育彩票相关研究 | 第17-23页 |
| 1.2.1 关于体育彩票发展现状的研究 | 第17-18页 |
| 1.2.2 关于彩票特性及可持续性发展的研究 | 第18-19页 |
| 1.2.3 关于体育彩票立法及相关法律的研究 | 第19-20页 |
| 1.2.4 关于体育彩票营销策略的研究 | 第20-21页 |
| 1.2.5 关于体育彩票管理体制的研究 | 第21-23页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第23-26页 |
| 2.1 研究对象 | 第23页 |
| 2.2 研究方法 | 第23-26页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第23页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第23-24页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第24页 |
| 2.2.4 对比分析法 | 第24-25页 |
| 2.2.5 专家访谈法 | 第25-26页 |
| 3 研究结果与分析 | 第26-49页 |
| 3.1 青岛市体育彩票市场的现状 | 第26-42页 |
| 3.1.1 青岛市体育彩票的种类 | 第26-30页 |
| 3.1.2 青岛市体育彩票市场特征的分析 | 第30-32页 |
| 3.1.3 体育彩票销售管理状况 | 第32-34页 |
| 3.1.4 青岛市体育彩票彩民情况 | 第34-37页 |
| 3.1.5 青岛市体育彩票彩民购买的行为特点分析 | 第37-38页 |
| 3.1.6 青岛市体育彩票彩民对体育彩票的评价 | 第38-40页 |
| 3.1.7 青岛市体育彩票公益金的使用情况 | 第40-41页 |
| 3.1.8 青岛市体育彩票的宣传情况 | 第41-42页 |
| 3.2 青岛市体育彩票各区销售情况的对比（以 2012 年第三季度为例） | 第42-43页 |
| 3.3 与全国体育彩票发展情况较好的城市广州市之间的对比 | 第43-44页 |
| 3.4 青岛市体育彩票发展的对策构想 | 第44-49页 |
| 3.4.1 构建和完善青岛市体育彩票的管理制度 | 第44-45页 |
| 3.4.2 重视和加强体育彩票管理和销售人员的队伍建设 | 第45-46页 |
| 3.4.3 重视体育彩票的宣传，扩大体育彩票的社会影响 | 第46-47页 |
| 3.4.4 完善销售网络，扩大销售渠道 | 第47页 |
| 3.4.5 丰富及创新体育彩票玩法，满足不同消费者的需求 | 第47-49页 |
| 4 结论与建议 | 第49-51页 |
| 4.1 结论 | 第49-50页 |
| 4.2 建议 | 第50-51页 |
| 5 未来可以进一步开展的研究工作 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-61页 |
| 附录一 | 第55-57页 |
| 附录二 | 第57-59页 |
| 附录三 | 第59-60页 |
| 附录四 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历及发表的学术论文 | 第62-63页 |
