| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第11-13页 |
| 第2章 工商银行长春市分行个人理财业务现状与问题分析 | 第13-19页 |
| 2.1 工商银行长春分行个人理财业务现状 | 第13-16页 |
| 2.2 工商银行长春分行个人理财业务营销存在的问题 | 第16-19页 |
| 第3章 工商银行长春市分行个人理财业务营销问题成因分析 | 第19-27页 |
| 3.1 客户忠诚度的培养匮乏 | 第19-20页 |
| 3.2 缺乏高素质的综合理财人员 | 第20页 |
| 3.3 产品服务分层简单 | 第20-21页 |
| 3.4 个人理财业务 SWOT 分析 | 第21-27页 |
| 第4章 工商银行长春市分行个人理财业务营销策略的优化 | 第27-40页 |
| 4.1 优化个人理财产品设计 | 第27-29页 |
| 4.2 规范个人理财产品定价机制 | 第29-31页 |
| 4.3 完善个人理财产品的渠道 | 第31-32页 |
| 4.4 推广个人理财产品促销体系 | 第32-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |