企业营销成本对经营绩效影响机制的实证研究
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论层面 | 第11页 |
| 1.2.2 实践层面 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 企业营销成本概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 营销成本的界定与特点 | 第15页 |
| 2.1.2 营销成本的构成 | 第15-17页 |
| 2.2 企业绩效概述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 企业绩效的界定 | 第17页 |
| 2.2.2 企业绩效的评价 | 第17-19页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第19-22页 |
| 2.3.1 营销组合理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 成本收益理论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 企业生命周期理论 | 第21-22页 |
| 2.4 文献综述 | 第22-28页 |
| 2.4.1 国外研究动态 | 第22-24页 |
| 2.4.2 国内研究动态 | 第24-26页 |
| 2.4.3 文献综述小结 | 第26-28页 |
| 第3章 理论分析与研究假设 | 第28-31页 |
| 3.1 行业、企业营销成本与经营绩效的关系 | 第28-29页 |
| 3.2 企业生命周期、营销成本与经营绩效的关系 | 第29-31页 |
| 第4章 研究设计 | 第31-36页 |
| 4.1 样本及数据来源 | 第31页 |
| 4.2 变量设计 | 第31-35页 |
| 4.2.1 因变量 | 第31页 |
| 4.2.2 自变量 | 第31-32页 |
| 4.2.3 控制变量 | 第32页 |
| 4.2.4 分组变量 | 第32-35页 |
| 4.3 数据处理 | 第35页 |
| 4.4 模型构建 | 第35-36页 |
| 第5章 实证研究结果及分析 | 第36-49页 |
| 5.1 描述性统计及分析 | 第36-39页 |
| 5.1.1 全样本描述性统计分析 | 第36页 |
| 5.1.2 分组样本描述性统计分析 | 第36-39页 |
| 5.2 相关性分析 | 第39-40页 |
| 5.3 多元回归分析 | 第40-49页 |
| 5.3.1 企业营销成本与经营绩效 | 第40-42页 |
| 5.3.2 行业、企业营销成本与经营绩效 | 第42-44页 |
| 5.3.3 企业生命周期、营销成本与经营绩效 | 第44-47页 |
| 5.3.4 稳健性检验 | 第47-49页 |
| 第6章 结论与建议 | 第49-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-51页 |
| 6.2 研究建议 | 第51页 |
| 6.3 研究的创新点 | 第51-52页 |
| 6.4 研究的局限与展望 | 第52-54页 |
| 6.4.1 研究的局限性 | 第52页 |
| 6.4.2 未来研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
