| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第16-17页 |
| 2. 概念的界定 | 第17-24页 |
| 2.1 "网生代导演"的内涵 | 第17页 |
| 2.2 网生代导演的兴起原因 | 第17-22页 |
| 2.2.1 移动互联网与新媒体的高速发展 | 第17-19页 |
| 2.2.2 媒体语境的变迁 | 第19页 |
| 2.2.3 中国电影产业化进程 | 第19-22页 |
| 2.3 "中国网生代导演整合营销传播"定义 | 第22-24页 |
| 2.3.1 整合营销传播理论的内涵 | 第22页 |
| 2.3.2 中国网生代导演整合营销传播的内涵 | 第22-24页 |
| 3. 中国网生代导演整合营销传播 | 第24-35页 |
| 3.1 以"粉丝"为中心打造营销基础 | 第24-28页 |
| 3.1.1 移动互联网粉丝文化 | 第24-27页 |
| 3.1.2 基于"IP"的创作主题 | 第27页 |
| 3.1.3 移动互联网下的粉丝狂欢 | 第27-28页 |
| 3.2 打造整合营销传播渠道 | 第28-29页 |
| 3.2.1 互联网众筹营销 | 第28-29页 |
| 3.2.2 与购票网站、电商合作 | 第29页 |
| 3.2.3 电影主题相关APP营销 | 第29页 |
| 3.3 整合营销方式 | 第29-35页 |
| 3.3.1 口碑营销 | 第29-31页 |
| 3.3.2 病毒式营销 | 第31-33页 |
| 3.3.3 大数据营销 | 第33-35页 |
| 4. 网生代导演整合营销传播的特征 | 第35-39页 |
| 4.1 交互性 | 第35-36页 |
| 4.1.1 线上互动 | 第35页 |
| 4.1.2 线下互动 | 第35-36页 |
| 4.2 精准性 | 第36页 |
| 4.2.1 细分消费群体 | 第36页 |
| 4.2.2 个性化营销服务 | 第36页 |
| 4.3 经济性 | 第36-38页 |
| 4.3.1 降低数据分析成本 | 第37页 |
| 4.3.2 降低营销传播成本 | 第37-38页 |
| 4.4 整合性 | 第38-39页 |
| 5. 中国网生代导演整合营销传播存在的问题与对策 | 第39-44页 |
| 5.1 问题 | 第39-41页 |
| 5.1.1 电影文化内质与营销的本末倒置 | 第39页 |
| 5.1.2 口碑营销传播负面影响突显 | 第39-40页 |
| 5.1.3 电影符号整合营销传播中过度消费 | 第40页 |
| 5.1.4 海外电影市场营销传播环节成为短板 | 第40-41页 |
| 5.2 对策 | 第41-44页 |
| 5.2.1 兼顾大众文化,提升电影文化内涵 | 第41页 |
| 5.2.2 多方联合,整治网络不良"水军" | 第41-42页 |
| 5.2.3 合理利用网生代导演资源,建立电影长效品牌机制 | 第42页 |
| 5.2.4 重视海外电影市场的营销传播 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |