证券公司营销能力对企业绩效影响的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 营销能力 | 第12-15页 |
| 1.2.2 企业竞争优势 | 第15-16页 |
| 1.2.3 企业绩效 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容、研究方法和技术路线 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第20-21页 |
| 第2章 相关理论探究 | 第21-28页 |
| 2.1 证券公司营销能力 | 第21-23页 |
| 2.1.1 证券公司营销能力的定义 | 第21页 |
| 2.1.2 证券公司营销能力的维度 | 第21-23页 |
| 2.2 证券公司竞争优势 | 第23-24页 |
| 2.2.1 证券公司竞争优势的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 证券公司竞争优势的维度 | 第24页 |
| 2.3 证券公司的企业绩效 | 第24-25页 |
| 2.3.1 证券公司的企业绩效定义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 证券公司的企业绩效维度 | 第25页 |
| 2.4 营销能力、企业竞争优势与企业绩效关系 | 第25-28页 |
| 2.4.1 营销能力与企业竞争优势的关系 | 第26页 |
| 2.4.2 营销能力与企业绩效的关系 | 第26-27页 |
| 2.4.3 企业竞争优势与企业绩效的关系 | 第27-28页 |
| 第3章 研究假设与问卷设计 | 第28-40页 |
| 3.1 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.1.1 证券公司营销能力维度构成 | 第28页 |
| 3.1.2 营销能力与企业竞争优势的研究假设 | 第28-29页 |
| 3.1.3 营销能力与企业绩效的研究假设 | 第29-30页 |
| 3.1.4 企业竞争优势与企业绩效的研究假设 | 第30-31页 |
| 3.1.5 企业竞争优势的中介作用 | 第31页 |
| 3.2 概念模型 | 第31-32页 |
| 3.3 变量的测量维度及量表开发 | 第32-36页 |
| 3.3.1 营销能力的测量维度 | 第32-35页 |
| 3.3.2 企业竞争优势测量维度 | 第35-36页 |
| 3.3.3 企业绩效的测量维度 | 第36页 |
| 3.4 问卷设计 | 第36-37页 |
| 3.5 预调研与正式问卷形成 | 第37-40页 |
| 3.5.1 预调研分析 | 第37-39页 |
| 3.5.2 正式问卷形成 | 第39-40页 |
| 第4章 数据分析和检验 | 第40-63页 |
| 4.1 数据描述 | 第40-44页 |
| 4.1.1 样本统计描述 | 第40-42页 |
| 4.1.2 各变量指标统计描述 | 第42-44页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第44-48页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第44页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第44-48页 |
| 4.3 结构方程模型检验 | 第48-56页 |
| 4.3.1 验证性因子分析 | 第48-51页 |
| 4.3.2 假设模型的检验 | 第51-54页 |
| 4.3.3 中介效应检验 | 第54-56页 |
| 4.4 假设检验的结果 | 第56-58页 |
| 4.5 证券公司提升营销能力的策略 | 第58-63页 |
| 4.5.1 营销文化能力的提升策略 | 第58-59页 |
| 4.5.2 营销战略能力的提升策略 | 第59-60页 |
| 4.5.3 营销创新能力的提升策略 | 第60页 |
| 4.5.4 营销沟通能力的提升策略 | 第60-61页 |
| 4.5.5 营销策略能力的提升策略 | 第61-63页 |
| 第5章 研究结论和展望 | 第63-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 5.2 研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
