咨询行业知识类产品的市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·理论价值 | 第11页 |
| ·现实价值 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| ·研究的内容 | 第12页 |
| ·可能的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| ·国外学术界对咨询行业市场营销的研究进展 | 第13-15页 |
| ·国内理论界对咨询行业市场营销的研究现状 | 第15-18页 |
| ·本文的研究视角 | 第18-19页 |
| 第三章 咨询行业知识类产品的界定与分类 | 第19-28页 |
| ·知识类产品的定义 | 第19-21页 |
| ·知识类产品的分类 | 第21-22页 |
| ·硬知识产品 | 第21-22页 |
| ·软知识产品 | 第22页 |
| ·知识类产品的特征 | 第22-24页 |
| ·咨询行业知识类产品的特征分析 | 第24-28页 |
| ·咨询行业知识类产品的特征 | 第24-26页 |
| ·咨询行业知识类产品的生产过程 | 第26-28页 |
| 第四章 A集团知识类产品的营销策略分析 | 第28-46页 |
| ·企业基本情况概览 | 第28-34页 |
| ·基本情况介绍 | 第28-29页 |
| ·主要经营业务 | 第29-32页 |
| ·人力资源情况 | 第32-34页 |
| ·营销管理现状 | 第34-38页 |
| ·主要客户群体定位 | 第34页 |
| ·营销推广的主要形式 | 第34-38页 |
| ·A集团咨询业务面临的挑战和机会 | 第38-43页 |
| ·A集团咨询业务面临的挑战 | 第39-41页 |
| ·A集团咨询业务面临的机会 | 第41-43页 |
| ·A集团咨询业务营销竞争态势分析 | 第43-46页 |
| 第五章 国外咨询行业知识类产品的营销策略比较分析 | 第46-50页 |
| ·国外咨询行业知识类产品的营销渠道 | 第46-47页 |
| ·国外咨询行业知识类产品的营销技术 | 第47-48页 |
| ·国外咨询行业知识类产品的营销定价 | 第48页 |
| ·国外咨询行业知识类产品营销策略的启示 | 第48-50页 |
| 第六章 A集团知识类产品的营销策略设计 | 第50-67页 |
| ·制定营销策略的目标 | 第50页 |
| ·整体营销策略 | 第50-53页 |
| ·品牌策略 | 第51-52页 |
| ·差异化的竞争策略 | 第52-53页 |
| ·营销策略方案内容 | 第53-67页 |
| ·产品定位策略设计 | 第53-54页 |
| ·产品包装策略设计 | 第54-55页 |
| ·产品定价策略设计 | 第55-56页 |
| ·产品促销策略设计 | 第56-58页 |
| ·渠道策略设计 | 第58页 |
| ·络推广策略设计 | 第58-64页 |
| ·公关策略设计 | 第64-67页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第67-68页 |
| ·研究结论 | 第67页 |
| ·本文研究的不足 | 第67页 |
| ·未来的努力方向 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
