| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关理论研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 SWOT分析法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 PEST分析法 | 第14页 |
| 1.2.3 SPT理论 | 第14-16页 |
| 1.2.4 相关研究 | 第16-18页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第18页 |
| 1.4 研究的思路与方法 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究的思路 | 第19-21页 |
| 第2章 衡阳电视台广告营销的市场环境分析 | 第21-33页 |
| 2.1 衡阳电视台广告营销的宏观环境分析 | 第21-25页 |
| 2.1.1 政治法律环境分析 | 第21-22页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第22-24页 |
| 2.1.3 社会文化环境分析 | 第24-25页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第25页 |
| 2.2 衡阳电视台广告营销微观环境分析 | 第25-33页 |
| 2.2.1 来自电视之外的广告发布主体的竞争 | 第25-27页 |
| 2.2.2 来自其它电视广告发布主体的竞争 | 第27-33页 |
| 第3章 衡阳电视台的广告营销SWOT分析及战略选择 | 第33-47页 |
| 3.1 衡阳电视台简介 | 第33页 |
| 3.2 广告营销现状 | 第33-35页 |
| 3.3 衡阳电视台广告业务SWOT分析 | 第35-43页 |
| 3.3.1 衡阳电视台广告营销的内部因素分析 | 第35-38页 |
| 3.3.2 衡阳电视台广告营销的外部因素分析 | 第38-43页 |
| 3.4 衡阳电视台广告营销的SWOT模型 | 第43页 |
| 3.5 衡阳电视台广告营销的战略选择 | 第43-47页 |
| 第4章 衡阳电视台广告营销战略及战略支持体系建设 | 第47-57页 |
| 4.1 产品策略 | 第47-49页 |
| 4.1.1 提供差异化的电视节目 | 第47-48页 |
| 4.1.2 创新广告产品 | 第48-49页 |
| 4.2 价格策略 | 第49-51页 |
| 4.2.1 按照收视率定价 | 第49-50页 |
| 4.2.2 根据需求的价格弹性调整价格 | 第50页 |
| 4.2.3 按照广告的购买量实行差别定价 | 第50页 |
| 4.2.4 实行混搭销售策略 | 第50-51页 |
| 4.3 营销渠道策略 | 第51-52页 |
| 4.3.1 直接销售和广告代理相结合 | 第51页 |
| 4.3.2 开发重点区域营销渠道 | 第51-52页 |
| 4.3.3 充分利用互联网等现代媒介销售广告产品 | 第52页 |
| 4.4 促销策略 | 第52-53页 |
| 4.4.1 对衡阳电视台自身进行宣传 | 第52页 |
| 4.4.2 依托特殊电视节目举办大型的促销活动 | 第52-53页 |
| 4.4.3 优惠奖励促销策略 | 第53页 |
| 4.5 衡阳电视台广告营销战略支持体系建设 | 第53-57页 |
| 4.5.1 对电视台原有广告营销架构进行改革 | 第53-54页 |
| 4.5.2 加强人力资源建设与管理 | 第54-55页 |
| 4.5.3 培养积极向上的企业文化 | 第55-57页 |
| 第5章 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |