| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及贡献 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究贡献 | 第17页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-20页 |
| 第二章 相关理论基础与文献综述 | 第20-33页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 2.1.1 依恋理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌关系理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 自我一致性理论 | 第22-23页 |
| 2.2 文献综述 | 第23-32页 |
| 2.2.1 品牌体验文献综述 | 第23-26页 |
| 2.2.2 品牌信任文献综述 | 第26-28页 |
| 2.2.3 品牌依恋文献综述 | 第28-30页 |
| 2.2.4 消费者涉入文献综述 | 第30-32页 |
| 2.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第33-40页 |
| 3.1 理论模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 3.2.1 品牌体验与品牌依恋的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.2 品牌体验与品牌信任的关系 | 第35-36页 |
| 3.2.3 品牌信任与品牌依恋的关系 | 第36-37页 |
| 3.2.4 品牌信任的中介作用 | 第37-38页 |
| 3.2.5 消费者涉入的调节作用 | 第38-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第40-49页 |
| 4.1 变量测量 | 第40-42页 |
| 4.1.1 品牌体验的测量 | 第40-41页 |
| 4.1.2 品牌信任的测量 | 第41页 |
| 4.1.3 品牌依恋的测量 | 第41-42页 |
| 4.1.4 消费者涉入的测量 | 第42页 |
| 4.2 问卷设计与样本收集设计 | 第42-44页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第42-43页 |
| 4.2.2 样本收集设计 | 第43-44页 |
| 4.3 预调研 | 第44-47页 |
| 4.3.1 前测信度检验 | 第44-45页 |
| 4.3.2 前测效度检验 | 第45-47页 |
| 4.4 正式调研 | 第47页 |
| 4.5 数据分析工具与方法 | 第47-48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 统计分析与假设检验 | 第49-68页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 5.1.1 样本描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 5.1.2 变量描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 5.2 信度检验 | 第51-53页 |
| 5.3 效度检验 | 第53-57页 |
| 5.3.1 内容效度 | 第53页 |
| 5.3.2 建构效度 | 第53-57页 |
| 5.4 相关分析 | 第57-58页 |
| 5.5 主效应结构方程模型检验 | 第58-65页 |
| 5.5.1 品牌体验、品牌信任和品牌依恋整体模型检验 | 第58-62页 |
| 5.5.2 品牌体验、品牌信任和品牌依恋维度模型检验 | 第62-65页 |
| 5.6 调节效应检验 | 第65-67页 |
| 5.7 本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 研究结果与讨论 | 第68-77页 |
| 6.1 假设检验结果总结 | 第68-69页 |
| 6.2 研究结果讨论 | 第69-72页 |
| 6.2.1 品牌体验与品牌依恋的关系 | 第69-70页 |
| 6.2.2 品牌体验与品牌信任的关系 | 第70-71页 |
| 6.2.3 品牌信任与品牌依恋的关系 | 第71页 |
| 6.2.4 品牌信任的中介作用 | 第71-72页 |
| 6.2.5 消费者涉入的调节作用 | 第72页 |
| 6.3 营销启示 | 第72-75页 |
| 6.3.1 基于品牌体验的增强品牌依恋策略 | 第73-74页 |
| 6.3.2 基于品牌信任的增强品牌依恋策略 | 第74页 |
| 6.3.3 基于消费者涉入的品牌营销管理策略 | 第74-75页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第75-76页 |
| 6.5 本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-86页 |
| 附录 | 第86-90页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 附件 | 第92页 |