中国企业品牌战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第6-16页 |
| 1.1 品牌与品牌战略 | 第6-8页 |
| 1.1.1 品牌的起源、定义 | 第6-7页 |
| 1.1.2 品牌的功能 | 第7-8页 |
| 1.2 品牌战略及其组成部分 | 第8-10页 |
| 1.3 品牌战略的模式 | 第10-16页 |
| 1.3.1 多品牌战略 | 第10-11页 |
| 1.3.2 单一品牌战略 | 第11-12页 |
| 1.3.3 一品多牌战略 | 第12-13页 |
| 1.3.4 一牌一品战略 | 第13页 |
| 1.3.5 其他品牌战略 | 第13-16页 |
| 第二章 中国企业品牌建设中存在的问题及原因 | 第16-26页 |
| 2.1 中国企业实施品牌战略的意义 | 第16页 |
| 2.2 中国企业品牌战略的实施现状 | 第16-24页 |
| 2.2.1 中国品牌的现状 | 第16-21页 |
| 2.2.2 中国品牌与世界品牌的比较 | 第21-24页 |
| 2.3 中国企业品牌战略危机现状的分析探究 | 第24-26页 |
| 第三章 国内外典型企业品牌战略实施案例分析 | 第26-43页 |
| 3.1 可口可乐品牌战略的实施 | 第26-30页 |
| 3.2 娃哈哈品牌战略的实施 | 第30-40页 |
| 3.2.1 娃哈哈发展历程 | 第30-32页 |
| 3.2.2 “娃哈哈”品牌的分析 | 第32-35页 |
| 3.2.3 娃哈哈品牌战略实施分析 | 第35-40页 |
| 3.3 案例对中国品牌的启示 | 第40-43页 |
| 第四章 中国企业品牌战略规划与策略 | 第43-51页 |
| 4.1 确立科学的品牌战略规划 | 第44-47页 |
| 4.2 实施和完善我国企业的品牌战略 | 第47-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第54页 |
