| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.1 我国户外运动用品市场发展现状 | 第14-15页 |
| 1.1.2 平面广告在服装市场营销中的重要性 | 第15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 消费者感知概述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 消费者感知的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 消费者感知的分类 | 第20-21页 |
| 2.2 户外运动概述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 户外运动的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.2.2 户外运动的分类 | 第22-23页 |
| 2.3 平面广告评价相关理论概述 | 第23-26页 |
| 2.3.1 平面广告的定义与分类 | 第23页 |
| 2.3.2 平面广告的视觉要素 | 第23-24页 |
| 2.3.3 平面广告效果评价分类 | 第24-26页 |
| 2.4 平面广告眼动研究 | 第26-28页 |
| 2.4.1 眼球运动的基本模式 | 第26页 |
| 2.4.2 眼动实验在广告研究中的运用 | 第26-27页 |
| 2.4.3 平面广告眼动研究进展 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 户外运动服装品牌的市场调研及广告评价体系建立 | 第29-41页 |
| 3.1 户外运动在上海的发展 | 第29页 |
| 3.2 上海地区主要商圈的户外运动服装品牌分布情况 | 第29-37页 |
| 3.2.1 上海地区主要商圈介绍 | 第29-31页 |
| 3.2.2 商圈实地调研 | 第31-35页 |
| 3.2.3 户外运动服装品牌简介 | 第35-37页 |
| 3.3 基于消费者感知的户外运动服装品牌平面广告评价体系建立 | 第37-40页 |
| 3.3.1 广告心理效果评价模型 | 第37-39页 |
| 3.3.2 广告心理评测指标 | 第39页 |
| 3.3.3 户外运动服装品牌平面广告评价体系建立 | 第39-40页 |
| 3.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 4 户外运动服装品牌平面广告眼动跟踪实验研究 | 第41-66页 |
| 4.1 眼动跟踪实验设计 | 第41-47页 |
| 4.1.1 广告图片筛选 | 第41-43页 |
| 4.1.2 实验样本选择 | 第43-46页 |
| 4.1.3 眼动跟踪实验流程 | 第46-47页 |
| 4.2 眼动跟踪实验结果分析 | 第47-65页 |
| 4.2.1 实验结果分析准备 | 第47-50页 |
| 4.2.2 眼动跟踪实验数据分析 | 第50-61页 |
| 4.2.3 眼动跟踪实验图像分析 | 第61-65页 |
| 4.3 本章小结 | 第65-66页 |
| 5 户外运动服装品牌平面广告问卷调研研究 | 第66-90页 |
| 5.1 问卷设计 | 第66-69页 |
| 5.1.1 品牌筛选 | 第66页 |
| 5.1.2 量表设计 | 第66-68页 |
| 5.1.3 统计信息问项 | 第68-69页 |
| 5.2 问卷数据分析 | 第69-89页 |
| 5.2.1 问卷分析方法 | 第69-70页 |
| 5.2.2 统计信息描述性分析 | 第70-74页 |
| 5.2.3 问卷的信度和效度检验 | 第74-75页 |
| 5.2.4 量表数据分析 | 第75-89页 |
| 5.2.5 视觉要素的主客观研究对比分析 | 第89页 |
| 5.3 本章小结 | 第89-90页 |
| 6 结论与展望 | 第90-93页 |
| 6.1 研究结论 | 第90-92页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第92页 |
| 6.3 展望 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-97页 |
| 附录1 商圈调研照片资料 | 第97-99页 |
| 附录2 德国SMI RED桌面式眼动仪规格参数 | 第99-100页 |
| 附录3 户外运动品牌平面广告调查问卷 | 第100-105页 |
| 附录4 眼动跟踪实验图片AOI区域划分 | 第105-106页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第106-107页 |
| 致谢 | 第107页 |