神龙汽车有限公司品牌战略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 引论 | 第9-23页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.3 本文的理论基础 | 第11-23页 |
| 1.3.1 品牌管理理论 | 第11-15页 |
| 1.3.2 战略管理理论 | 第15-17页 |
| 1.3.3 市场营销理论 | 第17-19页 |
| 1.3.4 品牌与企业竞争力 | 第19-23页 |
| 2 中国轿车市场概况 | 第23-31页 |
| 2.1 市场概况 | 第23-24页 |
| 2.2 目前市场格局分析 | 第24-28页 |
| 2.3 市场格局演变展望 | 第28-31页 |
| 3 神龙汽车有限公司概况 | 第31-39页 |
| 3.1 公司简介 | 第31-32页 |
| 3.2 公司发展中出现的问题 | 第32-34页 |
| 3.3 与主要竞争对手的比较 | 第34-37页 |
| 3.4 现阶段企业的发展思路 | 第37-39页 |
| 4 神龙汽车有限公司品牌战略分析 | 第39-80页 |
| 4.1 神龙公司的品牌战略 | 第39-46页 |
| 4.1.1 品牌的发展历程 | 第39-40页 |
| 4.1.2 目前的品牌战略 | 第40-41页 |
| 4.1.3 东风雪铁龙与东风标致的市场定位 | 第41-44页 |
| 4.1.4 品牌战略实施的工作重点 | 第44-46页 |
| 4.2 神龙公司品牌战略的外部分析 | 第46-69页 |
| 4.2.1 分析方法 | 第46-47页 |
| 4.2.2 关键外部因素分析 | 第47-65页 |
| 4.2.3 外部因素评价矩阵 | 第65-69页 |
| 4.3 对于“富康”品牌的思考 | 第69-80页 |
| 4.3.1 我国汽车自主品牌状况 | 第69-72页 |
| 4.3.2 国外汽车工业及其品牌发展的启示 | 第72-77页 |
| 4.3.3 富康品牌的竞争优势与劣势 | 第77-78页 |
| 4.3.4 富康品牌的SWOT矩阵 | 第78-80页 |
| 5 神龙汽车有限公司品牌名称分析 | 第80-89页 |
| 5.1 品牌名称的语言学分析 | 第80-83页 |
| 5.1.1 汉语的一些基本特征 | 第81-82页 |
| 5.1.2 汉语品牌命名的基本原则 | 第82-83页 |
| 5.2 汽车品牌名称设计的心理原则 | 第83-86页 |
| 5.2.1 突出产品特色 | 第84-85页 |
| 5.2.2 诱发美好联想 | 第85页 |
| 5.2.3 顾及文化差异 | 第85-86页 |
| 5.3 品牌名称分析 | 第86-89页 |
| 6 结论 | 第89-91页 |
| 6.1 本文的基本结论 | 第89页 |
| 6.2 本文的创新所在 | 第89-90页 |
| 6.3 本文的不足和后续研究方向 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-93页 |
