网络购物中消费者心理预算、购买行为与促销关系研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的与内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4 研究思路与结构 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第15-17页 |
| 1.5 研究方法及创新点 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-35页 |
| 2.1 非计划性购买 | 第19-25页 |
| 2.1.1 非计划性购买定义、历程及分类 | 第19-21页 |
| 2.1.2 非计划性购买的作用机理 | 第21-22页 |
| 2.1.3 非计划性购买的影响因素 | 第22-25页 |
| 2.2 促销与参考价格 | 第25-29页 |
| 2.2.1 促销的定义及类型研究 | 第25-27页 |
| 2.2.2 促销对购买决策的影响 | 第27页 |
| 2.2.3 促销结余与内部参考价格 | 第27-29页 |
| 2.3 心理预算与消费松弛 | 第29-32页 |
| 2.3.1 心理账户 | 第30页 |
| 2.3.2 心理预算 | 第30-31页 |
| 2.3.3 消费松弛 | 第31-32页 |
| 2.4 现有研究评述 | 第32-35页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第35-43页 |
| 3.1 研究假设 | 第35-40页 |
| 3.1.1 消费松弛耗尽前的支出情况 | 第36-38页 |
| 3.1.2 消费松弛耗尽后的支出情况 | 第38-39页 |
| 3.1.3 月消费的调节效应 | 第39-40页 |
| 3.2 研究模型 | 第40-42页 |
| 3.2.1 模型构建 | 第40-41页 |
| 3.2.2 变量定义 | 第41-42页 |
| 3.3 研究样本 | 第42-43页 |
| 第四章 实证结果与分析 | 第43-56页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.2 构建回归方程 | 第44-45页 |
| 4.3 相关性分析 | 第45-48页 |
| 4.4 回归结果与讨论 | 第48-56页 |
| 4.4.1 消费松弛 | 第48-49页 |
| 4.4.2 计划性支出 | 第49-51页 |
| 4.4.3 非计划性支出 | 第51-54页 |
| 4.4.4 促销结余 | 第54-56页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第56-59页 |
| 5.1 结论及建议 | 第56-58页 |
| 5.2 不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
