老字号品牌个性对品牌权益影响的实证研究
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究思路 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 第三节 可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| 第一节 品牌个性研究综述 | 第14-17页 |
| 一、品牌个性内涵及价值 | 第14-15页 |
| 二、品牌个性维度模型 | 第15-16页 |
| 三、老字号品牌个性研究 | 第16-17页 |
| 第二节 品牌权益研究综述 | 第17-25页 |
| 一、品牌权益的内涵 | 第17-19页 |
| 二、品牌权益的维度模型 | 第19-22页 |
| 三、老字号品牌权益研究 | 第22-25页 |
| 第三节 品牌个性与品牌权益的关系研究 | 第25-26页 |
| 第三章 研究方案设计 | 第26-38页 |
| 第一节 理论模型和研究假设 | 第26-30页 |
| 一、理论模型 | 第26-27页 |
| 二、研究假设 | 第27-30页 |
| 第二节 变量的定义与测量 | 第30-33页 |
| 一、变量的操作性定义 | 第30页 |
| 二、变量测量量表的来源 | 第30-33页 |
| 第三节 问卷设计与小样本测试 | 第33-37页 |
| 一、问卷设计 | 第33-34页 |
| 二、小样本测试 | 第34-37页 |
| 第四节 问卷的正式发放与回收 | 第37-38页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第38-55页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 一、调查对象的描述性统计 | 第38-39页 |
| 二、样本数据的描述性统计 | 第39-41页 |
| 第二节 信度分析 | 第41-43页 |
| 一、老字号品牌个性的信度分析 | 第41-42页 |
| 二、老字号品牌权益的信度分析 | 第42-43页 |
| 第三节 效度和因子分析 | 第43-49页 |
| 一、老字号品牌个性的效度及因子分析 | 第44-46页 |
| 二、老字号品牌权益的效度及因子分析 | 第46-49页 |
| 第四节 相关性分析 | 第49页 |
| 第五节 回归分析与假设验证 | 第49-55页 |
| 一、老字号品牌个性与品牌权益各维度间的回归分析 | 第50-51页 |
| 二、老字号品牌权益各维度之间的回归分析 | 第51-52页 |
| 三、品牌联想和感知质量的中介作用检验 | 第52-55页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第55-59页 |
| 第一节 研究的主要结论 | 第55-56页 |
| 第二节 管理启示 | 第56-57页 |
| 第三节 研究不足与未来展望 | 第57-59页 |
| 一、研究不足 | 第57-58页 |
| 二、未来研究展望 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第68页 |
