消费者个性特质与网站特性对在线定制购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容与框架 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 研究可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| 第一节 在线定制及在线定制购买意愿 | 第14-17页 |
| 一、在线定制 | 第14-16页 |
| 二、在线定制购买意愿 | 第16-17页 |
| 第二节 个性特质 | 第17-20页 |
| 一、个性特质的概念研究 | 第17-19页 |
| 二、个性特质对在线定制购买意愿的影响研究 | 第19-20页 |
| 第三节 网站特性 | 第20-22页 |
| 一、网站特性的概念及构面研究 | 第20-22页 |
| 二、网站特性对在线定制购买意愿的影响研究 | 第22页 |
| 第四节 在线购物感知风险与感知收益 | 第22-24页 |
| 一、在线购物感知风险的研究 | 第22-23页 |
| 二、在线购物感知收益的研究 | 第23-24页 |
| 第五节 研究评述 | 第24-26页 |
| 一、在线定制研究评述 | 第24页 |
| 二、在线定制购买意愿研究评述 | 第24-25页 |
| 三、在线购物感知风险与感知收益研究述评 | 第25-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-42页 |
| 第一节 研究模型的构建 | 第26-28页 |
| 一、模型构建的理论基础 | 第26-27页 |
| 二、本文研究的模型 | 第27-28页 |
| 第二节 研究假设 | 第28-31页 |
| 一、个性特质与感知利益、感知风险的关系 | 第28-29页 |
| 二、网站特性与感知利益、感知风险的关系 | 第29-30页 |
| 三、感知利益、感知风险与在线定制购买意愿的关系 | 第30-31页 |
| 第三节 问卷设计 | 第31-35页 |
| 一、变量的操作定义及测量 | 第31-34页 |
| 二、量表的内容效度检验 | 第34-35页 |
| 三、问卷的总体设计 | 第35页 |
| 第四节 问卷前测与修改 | 第35-41页 |
| 一、信度分析 | 第35-36页 |
| 二、效度分析 | 第36-41页 |
| 第五节 调查对象与范围 | 第41-42页 |
| 第四章 实证分析 | 第42-60页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第42-45页 |
| 一、调查对象的统计描述 | 第42-43页 |
| 二、测量变量的统计描述 | 第43-45页 |
| 第二节 信度与效度检验 | 第45-50页 |
| 一、个性特质的信度与效度分析 | 第45-46页 |
| 二、网站特性的信度与效度分析 | 第46-47页 |
| 三、感知利益的信度与效度分析 | 第47-48页 |
| 四、感知风险的信度与效度分析 | 第48-49页 |
| 五、购买意愿的信度与效度分析 | 第49-50页 |
| 第三节 结构方程模型分析 | 第50-60页 |
| 一、结构方程模型的建立 | 第50-51页 |
| 二、结构方程模型的识别 | 第51-54页 |
| 三、结构方程模型的初步估计与检验 | 第54-56页 |
| 四、结构方程模型的修正 | 第56-58页 |
| 五、假设检验结果 | 第58-60页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第60-68页 |
| 第一节 研究结论 | 第60-64页 |
| 一、个性特质对感知利益、感知风险的影响 | 第60-62页 |
| 二、网站特性对感知利益、感知风险的影响 | 第62-63页 |
| 三、感知利益、感知风险对在线定制购买意愿的影响 | 第63-64页 |
| 第二节 营销管理建议 | 第64-66页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第66-68页 |
| 一、研究不足 | 第66-67页 |
| 二、研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
