微信用户持续使用意愿研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 实践背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.2 理论背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17页 |
| 1.4 研究创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 微信及相关文献综述 | 第19-36页 |
| 2.1 微信 | 第19-23页 |
| 2.1.1 微信概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 微信发展历程 | 第20-22页 |
| 2.1.3 微信研究现状 | 第22-23页 |
| 2.2 持续使用意愿 | 第23-25页 |
| 2.3 期望确认模型 | 第25-31页 |
| 2.3.1 期望确认模型发展历程 | 第25-26页 |
| 2.3.2 期望确认模型研究动态 | 第26-30页 |
| 2.3.3 期望确认模型在微信研究上存在的不足 | 第30-31页 |
| 2.4 感知娱乐性 | 第31-32页 |
| 2.5 网络外部性 | 第32-34页 |
| 2.6 现有研究不足和本文研究改进 | 第34-36页 |
| 2.6.1 现有研究不足 | 第34-35页 |
| 2.6.2 本文研究改进 | 第35-36页 |
| 第三章 微信用户持续使用意愿的理论模型及研究假设 | 第36-41页 |
| 3.1 变量定义 | 第36-38页 |
| 3.1.1 持续使用意愿 | 第36页 |
| 3.1.2 满意 | 第36页 |
| 3.1.3 确认程度 | 第36页 |
| 3.1.4 感知有用性 | 第36-37页 |
| 3.1.5 感知娱乐性 | 第37页 |
| 3.1.6 网络外部性 | 第37-38页 |
| 3.2 基于期望确认模型的微信用户研究假设 | 第38-40页 |
| 3.2.1 基于期望确认模型的基本研究假设 | 第38页 |
| 3.2.2 感知娱乐性与相关变量的关系假设 | 第38-39页 |
| 3.2.3 网络外部性与相关变量的关系假设 | 第39-40页 |
| 3.3 微信用户持续使用意愿的影响因素研究模型 | 第40-41页 |
| 第四章 微信用户持续使用意愿的实证研究 | 第41-52页 |
| 4.1 问卷设计与预调研 | 第41-44页 |
| 4.1.1 问卷量表设计 | 第41-44页 |
| 4.1.2 预调研及问卷确定 | 第44页 |
| 4.2 调查设计及样本分析 | 第44-47页 |
| 4.2.1 调查设计 | 第44-45页 |
| 4.2.2 样本统计性分析 | 第45-47页 |
| 4.3 问卷信度及效度分析 | 第47-49页 |
| 4.3.1 问卷信度分析 | 第47-48页 |
| 4.3.2 问卷效度分析 | 第48-49页 |
| 4.4 模型拟合与假设检验 | 第49-52页 |
| 4.4.1 模型拟合分析 | 第49-50页 |
| 4.4.2 研究假设检验 | 第50-52页 |
| 第五章 研究结论与微信发展建议 | 第52-58页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第52-56页 |
| 5.1.1 各变量与持续使用意愿影响关系讨论 | 第52-54页 |
| 5.1.2 各变量之间影响关系讨论 | 第54-56页 |
| 5.2 微信发展建议 | 第56-58页 |
| 第六章 研究不足与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 本文研究不足 | 第58-59页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录：微信用户持续使用意愿影响因素调查问卷 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第69页 |
