| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 一、选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 二、相关文献综述及问题的提出 | 第10-11页 |
| 四、研究方法、创新点以及研究内容 | 第11-12页 |
| 五、相关概念阐释 | 第12-13页 |
| 第一章 公益广告中的情感元素 | 第13-20页 |
| 一、情感元素内涵解析 | 第13-16页 |
| 二、公益广告中运用情感元素的原因 | 第16-18页 |
| 三、情感元素在公益广告中的价值 | 第18-20页 |
| 第二章 公益广告中情感元素的运用状况 | 第20-33页 |
| 一、构建理论模型与样本假设及阐释 | 第20-25页 |
| 二、研究媒介的选择与研究变量 | 第25-27页 |
| 三、数据统计与分析及研究结果 | 第27-33页 |
| 第三章 公益广告中情感元素的具体运用 | 第33-41页 |
| 一、对情感元素进行协调性地运用 | 第33-34页 |
| 二、充分运用亲情元素的叙事模式 | 第34-35页 |
| 三、表现技法应该合理地加入情感元素 | 第35-38页 |
| 四、情感元素诉求与理性诉求相结合 | 第38-39页 |
| 五、时事热点与情感元素紧密结合 | 第39-41页 |
| 第四章 公益广告中情感元素的传播策略 | 第41-48页 |
| 一、注重情感与品牌的内在联系 | 第41-42页 |
| 二、情感传播形式应该增强创意 | 第42-43页 |
| 三、建立长期、有效的情感机制 | 第43-44页 |
| 四、媒介与情感进行巧妙地结合 | 第44-45页 |
| 五、情感测评体系需进一步完善 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录一 关于公益广告中情感元素的传播效果的调查问卷 | 第52-54页 |
| 附录二 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55页 |