| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·中国网页游戏用户规模及其预测 | 第10-11页 |
| ·中国网页游戏市场规模及其预测 | 第11-12页 |
| ·网页游戏运营规律逐步清晰用户稳定性较差 | 第12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究问题 | 第13页 |
| ·研究方法和路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究路线 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-32页 |
| ·网页游戏的相关研究 | 第15-18页 |
| ·网页游戏的定义与分类 | 第15-17页 |
| ·网页游戏的经济学分析 | 第17-18页 |
| ·网页游戏的相关研究综述 | 第18页 |
| ·顾客感知价值相关理论 | 第18-26页 |
| ·顾客感知价值定义 | 第18-20页 |
| ·顾客感知价值的特征 | 第20-21页 |
| ·顾客感知价值的构成 | 第21-25页 |
| ·顾客感知价值相关研究评述 | 第25-26页 |
| ·感知价值、态度、意向和行为之间的关系及相关含义界定 | 第26-30页 |
| ·重复参与含义界定 | 第26-27页 |
| ·感知价值和态度之间的关系 | 第27页 |
| ·感知价值和行为意向之间的关系 | 第27-28页 |
| ·态度、意向和行为之间的关系 | 第28-30页 |
| ·基于顾客感知价值视角的网页游戏重复参与行为影响因素相关文献研究 | 第30-32页 |
| 第三章 模型构建及问卷设计 | 第32-42页 |
| ·研究模型的构建 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| ·研究变量及相关概念 | 第34页 |
| ·量表的设计 | 第34-37页 |
| ·顾客感知价值量表 | 第34-37页 |
| ·态度、意向量表 | 第37页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第38页 |
| ·分析方法 | 第38-40页 |
| ·测量误差的控制 | 第40-41页 |
| ·预测试问卷分析 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第42-61页 |
| ·样本资料分析 | 第42-43页 |
| ·信度与效度分析 | 第43-45页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-45页 |
| ·探索性因子分析与验证性因子分析 | 第45-49页 |
| ·探索性因子分析 | 第45-48页 |
| ·验证性因素分析 | 第48-49页 |
| ·感知价值各维度、态度、意向和行为回归分析 | 第49-58页 |
| ·顾客感知价值各维度和态度之间的关系 | 第50-52页 |
| ·顾客感知价值各维度和意向之间的关系 | 第52-54页 |
| ·顾客对网页游戏的态度和重复参与行为意向之间的关系 | 第54页 |
| ·顾客对网页游戏的态度和重复参与行为之间的关系 | 第54-56页 |
| ·顾客对网页游戏重复参与的意向和重复参与行为之间的关系 | 第56-57页 |
| ·修正后的顾客感知价值、态度、意向及重复参与行为模型 | 第57-58页 |
| ·顾客对网页游戏重复参与行为分析 | 第58-60页 |
| ·顾客重复参与网页游戏频次分析 | 第58页 |
| ·顾客重复参与网页游戏平均每次参与时间分析 | 第58-59页 |
| ·顾客重复参与网页游戏类型及其了解途径分析 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 结果与讨论 | 第61-67页 |
| ·研究结果 | 第61-63页 |
| ·对游戏运营企业的管理启示 | 第63-64页 |
| ·对网页游戏管理的相关建议 | 第64-66页 |
| ·研究中的不足 | 第66页 |
| ·研究展望 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附件 | 第79页 |
