D公司软包装产品市场营销策略研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 国内外研究发展现状 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国内研究发展现状 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国外研究发展现状 | 第17-18页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第18页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1 市场定位理论 | 第22页 |
| 2.2 产品开发与生命周期策略 | 第22-24页 |
| 2.2.1 新产品开发策略 | 第22-23页 |
| 2.2.2 产品生命周期 | 第23-24页 |
| 2.3 营销战略设计 | 第24页 |
| 2.4 营销组合理论 | 第24-26页 |
| 第3章 D公司外部环境分析 | 第26-37页 |
| 3.1 宏观环境分析——PEST分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 政治环境因素 | 第26-27页 |
| 3.1.2 经济环境因素 | 第27-29页 |
| 3.1.3 社会环境因素 | 第29-30页 |
| 3.1.4 科技环境因素 | 第30页 |
| 3.2 行业环境分析——五力模型 | 第30-32页 |
| 3.2.1 现有企业的竞争 | 第30-31页 |
| 3.2.2 潜在竞争对手 | 第31页 |
| 3.2.3 供应商讨价还价的能力 | 第31-32页 |
| 3.2.4 客户讨价还价的能力 | 第32页 |
| 3.2.5 替代品的威胁 | 第32页 |
| 3.3 D公司竞争对手分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 埃克森美孚 | 第32-33页 |
| 3.3.2 三井化学 | 第33-35页 |
| 3.3.3 竞争对手分析综述 | 第35-37页 |
| 第4章 D公司软包装产品市场营销现状和问题 | 第37-47页 |
| 4.1 D公司软包装产品概况及现状 | 第37-40页 |
| 4.1.1 D公司简介 | 第37-38页 |
| 4.1.2 D公司软包装产品概况及发展现状 | 第38-40页 |
| 4.1.3 D公司软包装产品目标市场与市场定位 | 第40页 |
| 4.2 D公司软包装产品SWOT分析 | 第40-42页 |
| 4.2.1 竞争优势 | 第40-41页 |
| 4.2.2 竞争劣势 | 第41页 |
| 4.2.3 竞争机会 | 第41-42页 |
| 4.2.4 竞争威胁 | 第42页 |
| 4.3 D公司软包装产品市场营销策略现状和问题 | 第42-47页 |
| 4.3.1 产品策略和问题 | 第42-43页 |
| 4.3.2 价格策略和问题 | 第43-44页 |
| 4.3.3 分销渠道策略和问题 | 第44-45页 |
| 4.3.4 促销推广策略和问题 | 第45-47页 |
| 第5章 D公司软包装产品市场营销策略优化 | 第47-57页 |
| 5.1 软包装产品目标市场与市场定位优化 | 第47-50页 |
| 5.1.1 目标市场选择 | 第47页 |
| 5.1.2 市场定位细分 | 第47-50页 |
| 5.2 产品策略优化 | 第50-52页 |
| 5.2.1 产品性能与供应优化 | 第50页 |
| 5.2.2 产品生命周期 | 第50-51页 |
| 5.2.3 新产品开发 | 第51-52页 |
| 5.3 价格策略优化 | 第52-53页 |
| 5.3.1 成本优化 | 第52页 |
| 5.3.2 软包装产品价格细分 | 第52-53页 |
| 5.4 分销渠道策略优化 | 第53-54页 |
| 5.4.1 经销商渠道策略 | 第53页 |
| 5.4.2 直销商渠道策略 | 第53-54页 |
| 5.5 促销推广策略优化 | 第54-57页 |
| 5.5.1 模块型推广 | 第54页 |
| 5.5.2 产品性能推广 | 第54-55页 |
| 5.5.3 展会和研讨会 | 第55页 |
| 5.5.4 包装大师 | 第55-57页 |
| 第6章 D公司软包装产品市场营销策略的实施方案 | 第57-62页 |
| 6.1 五年目标设定 | 第57页 |
| 6.2 产品研发流程优化实施 | 第57-58页 |
| 6.3 市场营销策略实施保障 | 第58-62页 |
| 6.3.1 各部门配合保障 | 第58-60页 |
| 6.3.2 资源配置保障 | 第60-62页 |
| 第7章 结论 | 第62-65页 |
| 7.1 基本结论 | 第62页 |
| 7.2 本文研究中的不足 | 第62-63页 |
| 7.3 后续研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
