微信营销中微信品牌形象对消费者购买意向的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目标和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-23页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第23-25页 |
| 2 模型构建和假设 | 第25-32页 |
| 2.1 理论基础 | 第25-27页 |
| 2.2 模型提出 | 第27-29页 |
| 2.3 模型构建 | 第29-30页 |
| 2.4 研究假设 | 第30-32页 |
| 3 研究设计和调查 | 第32-38页 |
| 3.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.2 问卷中量表及测量题项 | 第33-37页 |
| 3.3 调查对象及数据收集 | 第37-38页 |
| 4 数据分析与假设验证 | 第38-57页 |
| 4.1 问卷信度检验 | 第38-39页 |
| 4.2 问卷效度检验 | 第39-41页 |
| 4.3 描述性分析 | 第41-43页 |
| 4.4 相关性分析 | 第43-48页 |
| 4.5 回归分析 | 第48-51页 |
| 4.6 单因素方差分析 | 第51-55页 |
| 4.7 假设验证与模型检验 | 第55-57页 |
| 5 研究结论与展望 | 第57-64页 |
| 5.1 研究结论与分析 | 第57-60页 |
| 5.2 微信营销的相关建议 | 第60-63页 |
| 5.3 研究局限性和展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第71页 |
