诺华公司佳维乐组合营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标及内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 查阅文献法 | 第11页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第11-12页 |
| 1.4 技术路线图 | 第12页 |
| 1.5 本文可能的创新 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究内容创新 | 第12-13页 |
| 1.5.2 研究方法创新 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-18页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第18-22页 |
| 2.3.1 市场营销策略研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2 药品市场营销管理研究 | 第19-22页 |
| 第三章 糖尿病市场的发展现状 | 第22-29页 |
| 3.1 诺华公司概况 | 第22-25页 |
| 3.1.1 诺华公司背景 | 第22-23页 |
| 3.1.2 诺华公司战略介绍 | 第23-24页 |
| 3.1.3 诺华中国组织架构 | 第24-25页 |
| 3.2 糖尿病概况 | 第25-26页 |
| 3.2.1 糖尿病发病机制 | 第25页 |
| 3.2.2 糖尿病诊断 | 第25页 |
| 3.2.3 糖尿病治疗 | 第25-26页 |
| 3.3 糖尿病药物的市场竞争分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 糖尿病口服治疗药物分型 | 第27页 |
| 3.3.2 糖尿病药物竞争现状分析 | 第27-29页 |
| 第四章 诺华公司佳维乐市场现状分析 | 第29-42页 |
| 4.1 佳维乐产品概况 | 第29-31页 |
| 4.1.1 佳维乐产品介绍 | 第29页 |
| 4.1.2 佳维乐与同类竞争产品比较 | 第29-31页 |
| 4.2 佳维乐SWOT分析 | 第31-37页 |
| 4.2.1 佳维乐内部优势 | 第31-33页 |
| 4.2.2 佳维乐内部劣势 | 第33-34页 |
| 4.2.3 佳维乐外部机会 | 第34-35页 |
| 4.2.4 佳维乐外部威胁 | 第35-36页 |
| 4.2.5 佳维乐SWOT分析战略应用 | 第36-37页 |
| 4.3 佳维乐STP分析 | 第37-42页 |
| 4.3.1 市场细分 | 第38-39页 |
| 4.3.2 目标市场 | 第39-40页 |
| 4.3.3 市场定位 | 第40-42页 |
| 第五章 佳维乐组合营销策略研究 | 第42-55页 |
| 5.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 5.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.3 渠道策略 | 第44-47页 |
| 5.4 促销策略 | 第47-50页 |
| 5.5 人员策略 | 第50-52页 |
| 5.6 有形展示 | 第52-53页 |
| 5.7 过程策略 | 第53-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 不足及未来研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
