| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及目的意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景及课题来源 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状及发展趋势 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第16页 |
| 1.5 主要工作量及研究进展 | 第16-18页 |
| 第2章 营销理论及应用框架 | 第18-22页 |
| 2.1 相关营销理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 4P营销理论 | 第18页 |
| 2.1.2 4C营销理论 | 第18页 |
| 2.1.3 4V营销理论 | 第18-20页 |
| 2.2 应用思路 | 第20-22页 |
| 第3章 中国联通手机阅读现状调查与分析 | 第22-48页 |
| 3.1 国内手机阅读市场整体发展现状 | 第22-26页 |
| 3.1.1 国内手机阅读市场展现出较大的发展潜力和市场价值 | 第23-24页 |
| 3.1.2 国内手机阅读市场“百家争鸣” | 第24-25页 |
| 3.1.3 国内三大通信运营商发展手机阅读情况 | 第25-26页 |
| 3.2 中国联通手机阅读发展现状调查 | 第26-28页 |
| 3.3 中国联通手机阅读市场发展资源环境分析 | 第28-36页 |
| 3.3.1 宏观环境分析 | 第28-32页 |
| 3.3.2 行业环境分析 | 第32-36页 |
| 3.4 中国手机阅读用户消费行为分析 | 第36-48页 |
| 3.4.1 消费者行为的定义 | 第36页 |
| 3.4.2 分析手机阅读消费者行为的意义 | 第36-37页 |
| 3.4.3 影响手机阅读消费者行为的因素 | 第37-39页 |
| 3.4.4 影响手机阅读消费者行为的因素分析 | 第39-47页 |
| 3.4.5 影响手机阅读消费者行为的因素分析小结 | 第47-48页 |
| 第4章 基于4V理论的中国联通手机阅读营销策略 | 第48-55页 |
| 4.1 差异化策略 | 第48-49页 |
| 4.1.1 产品差异化策略 | 第48-49页 |
| 4.1.2 市场差异化策略 | 第49页 |
| 4.1.3 品牌差异化策略 | 第49页 |
| 4.2 功能弹性化策略 | 第49-51页 |
| 4.2.1 互动、奖励策略 | 第50页 |
| 4.2.2 分类细化策略 | 第50-51页 |
| 4.2.3 个性化策略 | 第51页 |
| 4.3 附加价值化策略 | 第51-53页 |
| 4.3.1 技术创新策略 | 第51页 |
| 4.3.2 创新营销和服务策略 | 第51-52页 |
| 4.3.3 品牌价值提升策略 | 第52-53页 |
| 4.4 共鸣策略 | 第53页 |
| 4.5 策略实施的保障措施 | 第53-55页 |
| 4.5.1 建立优质内容寻源、推荐机制 | 第53页 |
| 4.5.2 提升渠道资源整合运营能力 | 第53-54页 |
| 4.5.3 确立数据收集、分析、策略制定标准流程 | 第54-55页 |
| 结论与展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |