| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| (一) 研究背景、内容和意义 | 第8-10页 |
| (二) 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| (三) 相关文献研究综述 | 第11-16页 |
| 一、电商企业的三种发展模式及品牌化过程 | 第16-22页 |
| (一) 天猫：打造旗舰式B2C品质商城 | 第18-19页 |
| (二) 京东：专业化转向综合电商模式 | 第19-20页 |
| (三) 苏宁：互联网转型开辟“云商”模式 | 第20-22页 |
| 二、三家电商巨头的品牌战略分析 | 第22-28页 |
| (一) 天猫品牌核心优势与品牌建设策略 | 第22-24页 |
| (二) 京东的品牌建设和战略布局 | 第24-26页 |
| (三) 苏宁的“+互联网”到“互联网+”策略 | 第26-28页 |
| 三、电商企业品牌建设与市场推广新思路 | 第28-33页 |
| (一) 由流量驱动向品牌塑造转型 | 第28-30页 |
| (二) 以互联网思维做产品和服务 | 第30-31页 |
| (三) 线上线下双平台联动互通 | 第31-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 致谢 | 第37页 |