| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景与研究价值 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究价值 | 第10页 |
| ·研究对象与研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究对象 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究创新 | 第13-14页 |
| 2 品牌与品牌生态系统理论研究现状 | 第14-21页 |
| ·品牌认识的演变历程 | 第14-16页 |
| ·品牌生态学理论介绍 | 第16-18页 |
| ·生态学相关理论介绍 | 第16-17页 |
| ·品牌生态学理论介绍 | 第17-18页 |
| ·茶叶品牌理论研究发展 | 第18-20页 |
| ·现有研究存在问题 | 第20-21页 |
| 3 福建茶叶品牌生态系统要素及其作用机理分析 | 第21-35页 |
| ·品牌生态系统运行机制 | 第21-22页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统要素分析 | 第22-30页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统模型初步勾勒 | 第22-24页 |
| ·福建茶叶品牌内部生态系统要素分析 | 第24-26页 |
| ·福建茶叶品牌外部微观生态系统要素——利益相关主体分析 | 第26-29页 |
| ·福建茶叶品牌外部宏观生态系统要素——PEST 分析 | 第29-30页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统要素作用机理分析 | 第30-35页 |
| ·品牌内部生态系统要素对福建茶叶品牌的作用机理分析 | 第30-32页 |
| ·利益相关主体对福建茶叶品牌作用机理分析 | 第32-34页 |
| ·外部宏观环境对福建茶叶品牌作用机理分析 | 第34-35页 |
| 4 福建茶叶品牌生态系统要素评价 | 第35-48页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统指标体系构建 | 第35-38页 |
| ·品牌生态系统指标体系建立原则 | 第35页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统指标体系构建 | 第35-38页 |
| ·评价方法的选择——层次分析法 | 第38-41页 |
| ·评价方法的选择 | 第38-39页 |
| ·层次分析法确定权重的步骤 | 第39-41页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统指标权重评价 | 第41-46页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统指标权重计算 | 第41-45页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统指标评价结果分析 | 第45-46页 |
| ·福建茶叶品牌生态系统模型构建 | 第46-48页 |
| 5 以“官产农协消”战略联盟推进福建茶叶品牌生态系统协同进化发展 | 第48-55页 |
| ·以品牌关系的经营为“官产农协消”战略联盟的核心 | 第48-49页 |
| ·以企业和茶农双驱动的品牌生态系统模式为“官产农协消”战略联盟的着力点 | 第49页 |
| ·以福建茶叶品牌生态系统要素各司其职为“官产农协消”战略联盟的落脚点 | 第49-55页 |
| ·企业协同进化发展策略 | 第50-51页 |
| ·茶农协同进化发展策略 | 第51页 |
| ·政府协同进化发展策略 | 第51-53页 |
| ·协会协同进化发展策略 | 第53页 |
| ·消费者协同进化发展策略 | 第53-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第55页 |
| ·研究局限与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录1 | 第59-64页 |
| 附录2 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
