| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 0.1 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 0.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 0.2.1 微视频广告的应用类型 | 第10-13页 |
| 0.2.2 微视频广告制作方法研究 | 第13-14页 |
| 0.2.3 微视频广告的内容特征研究 | 第14页 |
| 0.2.4 基于社会化媒体微广告的研究 | 第14页 |
| 0.3 研究目的和方法 | 第14-15页 |
| 0.4 创新点 | 第15-16页 |
| 1 微视频广告的概述 | 第16-23页 |
| 1.1 微视频的概述 | 第16-19页 |
| 1.1.1 微视频的概念 | 第16-17页 |
| 1.1.2 微视频的种类及特点 | 第17-19页 |
| 1.2 微视频广告的概述 | 第19-23页 |
| 1.2.1 微视频广告的概念 | 第19页 |
| 1.2.2 微视频广告的种类 | 第19-20页 |
| 1.2.3 微视频广告的特点 | 第20-23页 |
| 2 微视频广告应用 | 第23-41页 |
| 2.1 微视频广告应用现状 | 第23页 |
| 2.2 微视频广告应用形式 | 第23-41页 |
| 2.2.1 企业品牌定制微视频广告 | 第23-35页 |
| 2.2.2 利用明星网红定制微视频广告 | 第35-38页 |
| 2.2.3 特定行业的微信公众号为企业定制微视频广告 | 第38页 |
| 2.2.4 微商自制微视频销售产品、教授知识 | 第38-41页 |
| 3 微视频广告应用上存在的问题 | 第41-45页 |
| 3.1 监管力度不够 | 第41-42页 |
| 3.2 商家对微视频广告重视不够 | 第42-43页 |
| 3.3 快速变现能力有待提升 | 第43-44页 |
| 3.4 精准投放能力有待提升 | 第44-45页 |
| 4 微视频广告应用的建议 | 第45-48页 |
| 4.1 加强监管,提高准入门槛 | 第45页 |
| 4.2 商家转变观念,重视微视频广告优势 | 第45-46页 |
| 4.3 添加超链接功能,实现快速变现 | 第46页 |
| 4.4 完善用户数据库,提高投放精准度 | 第46-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |