| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状及价值 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究价值 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目标、方法及创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第12-14页 |
| 2 新世纪以来的广告与中国传统文化 | 第14-19页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 中国传统文化的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 传统文化与古代文化的区分 | 第14-15页 |
| 2.1.3 传统文化的内容分类 | 第15页 |
| 2.2 广告与中国传统文化 | 第15-19页 |
| 2.2.1 广告与中国传统文化的关系 | 第15-17页 |
| 2.2.2 新世纪以来的广告与中国传统文化 | 第17-19页 |
| 3 新世纪以来广告中的中国传统文化的内容分析 | 第19-40页 |
| 3.1 新世纪以来广告中的中国传统民俗文化 | 第19-23页 |
| 3.1.1 传统民俗 | 第19页 |
| 3.1.2 运用民俗因素的主要广告类型 | 第19-23页 |
| 3.2 新世纪以来广告中的中国传统艺术文化 | 第23-34页 |
| 3.2.1 新世纪以来的广告与传统文学艺术 | 第23-26页 |
| 3.2.2 新世纪以来的广告与传统书画艺术 | 第26-29页 |
| 3.2.3 新世纪以来的广告与传统戏曲艺术 | 第29-30页 |
| 3.2.4 新世纪以来的广告与其他传统艺术 | 第30-34页 |
| 3.3 新世纪以来的广告中的中国传统思想文化 | 第34-40页 |
| 3.3.1 新世纪以来的广告与传统儒家文化 | 第34-36页 |
| 3.3.2 新世纪以来的广告与传统道家文化 | 第36-37页 |
| 3.3.3 新世纪以来的广告与传统佛家文化 | 第37-40页 |
| 4 新世纪以来广告借鉴中国传统文化的效果分析 | 第40-46页 |
| 4.1 问卷调查反馈情况 | 第40-45页 |
| 4.1.1 受众对借鉴传统文化的广告的接受程度 | 第40-42页 |
| 4.1.2 受众对借鉴传统文化的广告的认知、理解效果 | 第42-44页 |
| 4.1.3 社会行为反馈 | 第44-45页 |
| 4.2 小结 | 第45-46页 |
| 5 新世纪以来广告借鉴中国传统文化时的问题及建议 | 第46-52页 |
| 5.1 新世纪以来广告借鉴中国传统文化时的问题 | 第46-49页 |
| 5.1.1 表现形式过于表面化,缺乏内涵深度 | 第46-47页 |
| 5.1.2 恶搞传统文化,只为吸引受众的注意力 | 第47页 |
| 5.1.3 封建落后文化,在广告中仍有体现 | 第47-48页 |
| 5.1.4 对中国传统文化的关注视野较窄 | 第48-49页 |
| 5.2 新世纪以来的广告借鉴中国传统文化时的建议 | 第49-52页 |
| 5.2.1 广告主题要与中国传统文化元素巧妙结合 | 第49-50页 |
| 5.2.2 尊重传统文化,把握好与广告的契合点 | 第50页 |
| 5.2.3 贯彻落实"取其精华,弃之糟粕"原则 | 第50页 |
| 5.2.4 要有更深层次的文化认识,开阔文化视野 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |