| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 第二节 研究结构和框架 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-21页 |
| 第一节 品牌价值相关文献研究 | 第15-17页 |
| 第二节 品牌价值评估相关文献研究 | 第17-21页 |
| 第三章 品牌价值评估方法的演进 | 第21-27页 |
| 第一节 传统品牌价值评估方法 | 第21-23页 |
| 第二节 现代品牌价值评估方法 | 第23-27页 |
| 第四章 消费者视角下Interbrand模型的适用性分析 | 第27-32页 |
| 第一节 选择消费者视角的原因 | 第27-29页 |
| 第二节 消费者视角下Interbrand模型的适用性分析 | 第29-32页 |
| 第五章 消费者视角下Interbrand模型的改进 | 第32-43页 |
| 第一节 消费者视角下品牌作用力指数量化方法的改进 | 第32-35页 |
| 第二节 消费者视角下品牌强度指标体系的改进 | 第35-39页 |
| 第三节 消费者视角下品牌乘数量化方法的改进 | 第39-43页 |
| 第六章 海尔家电品牌价值评估案例研究 | 第43-57页 |
| 第一节 我国家电行业发展现状 | 第43-44页 |
| 第二节 海尔家电品牌发展现状 | 第44页 |
| 第三节 消费者视角下改进的Interbrand模型的应用 | 第44-55页 |
| 第四节 品牌价值评估结果及分析 | 第55-57页 |
| 第七章 结论与展望 | 第57-61页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第57-58页 |
| 第二节 研究局限和展望 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
| 附录一 | 第65-67页 |
| 附录二 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
