| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法及研究的技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究技术路线 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-18页 |
| ·企业社会责任 | 第14-15页 |
| ·品牌资产 | 第15-16页 |
| ·感知企业社会责任 | 第16-18页 |
| 第三章 构建模型、提出假设、设计问卷 | 第18-26页 |
| ·研究模型 | 第18-19页 |
| ·企业社会责任 | 第18页 |
| ·品牌资产 | 第18页 |
| ·感知企业社会责任 | 第18-19页 |
| ·提出假设 | 第19-20页 |
| ·企业社会责任与感知企业社会责任的假设 | 第19页 |
| ·感知企业社会责任与品牌资产的假设 | 第19-20页 |
| ·问卷设计 | 第20-21页 |
| ·样本模型变量得分 | 第21-26页 |
| ·企业社会责任 | 第22-23页 |
| ·品牌维度 | 第23-24页 |
| ·感知企业社会责任 | 第24-26页 |
| 第四章 实证分析 | 第26-47页 |
| ·数据质量检验 | 第26-28页 |
| ·数据信度检验 | 第26-27页 |
| ·数据效度检验 | 第27-28页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第28-29页 |
| ·企业社会责任对感知企业社会责任影响分析 | 第29-37页 |
| ·企业社会责任对感知企业社会责任的可见性影响分析 | 第29-31页 |
| ·企业社会责任对感知企业社会责任的适时性影响分析 | 第31-33页 |
| ·企业社会责任对感知企业社会责任的适度性影响分析 | 第33-35页 |
| ·企业社会责任对感知企业社会责任的主动性影响分析 | 第35-37页 |
| ·感知企业社会责任对企业品牌资产的影响分析 | 第37-45页 |
| ·感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌区分度的影响分析 | 第37-39页 |
| ·感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌关联性的影响分析 | 第39-41页 |
| ·感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌地位的影响分析 | 第41-43页 |
| ·感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌认知度的影响分析 | 第43-45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第五章 研究结论及展望 | 第47-52页 |
| ·研究结论与启示 | 第47-50页 |
| ·企业社会责任对感知企业社会责任影响结论及解释 | 第47页 |
| ·感知企业社会责任对品牌资产影响结论及解释 | 第47-49页 |
| ·管理启示 | 第49-50页 |
| ·研究展望 | 第50-52页 |
| ·研究不足 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
