| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究逻辑图 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外文化营销研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内文化营销研究现状 | 第13-15页 |
| 第二章 文化营销的概念界定和相关理论 | 第15-20页 |
| ·文化营销的分析 | 第15-16页 |
| ·文化营销的界定 | 第15页 |
| ·文化营销的特点 | 第15-16页 |
| ·文化营销的地位和作用 | 第16页 |
| ·文化营销相关理论 | 第16-18页 |
| ·4Ps营销理论 | 第16-17页 |
| ·4Cs营销理论 | 第17页 |
| ·4Rs营销理论 | 第17-18页 |
| ·4Vs营销理论 | 第18页 |
| ·文化营销主要模式 | 第18-20页 |
| ·产品方面 | 第18-19页 |
| ·公司品牌方面 | 第19页 |
| ·企业文化方面 | 第19-20页 |
| 第三章 汉诺庄园经营概况 | 第20-24页 |
| ·汉诺庄园简介 | 第20-21页 |
| ·汉诺庄园整体布局 | 第20页 |
| ·汉诺庄园主营业务 | 第20页 |
| ·汉诺庄园经营状况 | 第20-21页 |
| ·汉诺庄园营销模式现状分析 | 第21-23页 |
| ·细分市场方面 | 第21页 |
| ·促销活动方面 | 第21-22页 |
| ·广告宣传方面 | 第22页 |
| ·销售渠道方面 | 第22-23页 |
| ·汉诺庄园开展文化营销的重要意义 | 第23-24页 |
| ·有利于形成汉诺庄园核心价值观 | 第23页 |
| ·有利于提升汉诺庄园市场竞争力 | 第23页 |
| ·有利于促进汉诺庄园可持续发展 | 第23-24页 |
| 第四章 汉诺庄园实施文化营销策略的条件分析 | 第24-27页 |
| ·汉诺庄园文化营销的区位条件 | 第24-25页 |
| ·区域经济发展条件 | 第24页 |
| ·区域旅游、文化资源 | 第24页 |
| ·区域文化风俗特征 | 第24-25页 |
| ·区域消费水平及偏好 | 第25页 |
| ·汉诺庄园文化营销的政策环境分析 | 第25页 |
| ·汉诺庄园所在区域的产业扶持政策 | 第25页 |
| ·汉诺庄园所在区域的财税政策 | 第25页 |
| ·汉诺庄园所在区域的文化产业政策 | 第25页 |
| ·汉诺庄园文化营销的企业能力分析 | 第25-27页 |
| ·汉诺庄园的盈利能力 | 第25-26页 |
| ·汉诺庄园的营销渠道 | 第26页 |
| ·汉诺庄园的营销团队 | 第26页 |
| ·汉诺庄园的企业文化建设 | 第26-27页 |
| 第五章 汉诺庄园实施文化营销策略存在的问题 | 第27-29页 |
| ·汉诺庄园实施文化营销策略的社会文化环境方面 | 第27页 |
| ·汉诺庄园面临的市场竞争、产业竞争方面 | 第27页 |
| ·汉诺庄园企业文化建设、营销战略定位方面 | 第27页 |
| ·汉诺庄园文化营销策略的方案设计方面 | 第27-28页 |
| ·汉诺庄园实施文化营销策略的保障条件（人、财、物、技术）方面 | 第28-29页 |
| 第六章 完善汉诺庄园文化营销的主要措施 | 第29-35页 |
| ·引导、优化汉诺庄园文化营销的人文环境 | 第29页 |
| ·加强汉诺庄园市场竞争、产业竞争能力 | 第29页 |
| ·明确汉诺庄园企业文化、营销战略定位 | 第29-30页 |
| ·优化汉诺庄园文化营销方案设计和实施重点 | 第30-34页 |
| ·产品方面 | 第30-32页 |
| ·品牌方面 | 第32-34页 |
| ·完善汉诺庄园文化营销的保障条件 | 第34-35页 |
| 第七章 总结 | 第35-37页 |
| ·主要结论 | 第35页 |
| ·创新之处 | 第35页 |
| ·研究不足 | 第35页 |
| ·研究展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 作者简介 | 第40-41页 |
| 附件 | 第41页 |