新疆葡萄酒企业品牌建设的文化策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-13页 |
| ·国内外企业文化研究综述 | 第8-10页 |
| ·国内外品牌理论研究综述 | 第10-13页 |
| ·研究框架及方法 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 企业文化与企业品牌的辩证关系 | 第15-25页 |
| ·企业文化概述 | 第15-17页 |
| ·企业文化的内涵 | 第15页 |
| ·企业文化的功能 | 第15-17页 |
| ·企业品牌概述 | 第17-20页 |
| ·企业品牌的内涵 | 第17-18页 |
| ·企业品牌建设的作用 | 第18-20页 |
| ·企业文化与企业品牌的辩证关系 | 第20-25页 |
| ·企业文化对企业品牌的影响 | 第20-24页 |
| ·企业品牌对企业文化的影响 | 第24页 |
| ·企业文化与企业品牌的相互作用 | 第24-25页 |
| 3 新疆葡萄酒企业的品牌建设现状 | 第25-37页 |
| ·新疆葡萄酒业概述 | 第25-32页 |
| ·新疆葡萄酒业的外部环境 | 第25-28页 |
| ·新疆葡萄酒业的内部状况 | 第28-32页 |
| ·新疆葡萄酒企业品牌建设现状 | 第32-37页 |
| ·品牌呈区域性分布 | 第32-34页 |
| ·品牌缺乏竞争力 | 第34-37页 |
| 4 新疆葡萄酒企业品牌建设的文化因素 | 第37-42页 |
| ·新疆葡萄酒企业文化建设的现状 | 第37-38页 |
| ·新疆葡萄酒企业品牌建设的文化制约 | 第38-42页 |
| ·品牌创建阶段存在的文化制约 | 第38-41页 |
| ·品牌传播阶段存在的文化制约 | 第41-42页 |
| ·品牌维护阶段存在的文化制约 | 第42页 |
| 5 新疆葡萄酒企业品牌建设的文化对策 | 第42-53页 |
| ·品质文化：新疆葡萄酒企业品牌建设的根基 | 第42-45页 |
| ·加强企业质量意识，确立企业质量核心价值观 | 第43页 |
| ·建立全面质量管理体系 | 第43-45页 |
| ·完善质量监督及激励体制 | 第45页 |
| ·形象文化：新疆葡萄酒企业品牌个性的建设 | 第45-47页 |
| ·企业形象的个性化定位 | 第46页 |
| ·提升企业形象文化品位的策略 | 第46-47页 |
| ·营销文化：新疆葡萄酒企业品牌的推广策略 | 第47-48页 |
| ·树立与时俱进的营销观念 | 第47-48页 |
| ·制定符合时代特征的营销战略 | 第48页 |
| ·重视文化促销在葡萄酒设计和销售中的作用 | 第48页 |
| ·传播文化：新疆葡萄酒企业品牌的传播策略 | 第48-50页 |
| ·转变企业品牌传播观念 | 第49页 |
| ·创新企业品牌传播途径 | 第49-50页 |
| ·创新文化：新疆葡萄酒企业品牌的发展动力 | 第50-53页 |
| ·树立以人为本的创新管理理念 | 第51页 |
| ·营造宽松开放的创新文化氛围 | 第51-52页 |
| ·构建有利于创新行为的激励体制 | 第52-53页 |
| 6 新疆葡萄酒企业文化建设的方向及趋势 | 第53-55页 |
| ·新疆葡萄酒企业文化的特色化 | 第53-54页 |
| ·新疆葡萄酒企业品牌的区域化 | 第53-54页 |
| ·构建具有新疆特色的企业文化 | 第54页 |
| ·新疆葡萄酒企业文化的民族化 | 第54-55页 |
| ·新疆葡萄酒企业品牌的国际化 | 第54-55页 |
| ·构建具有民族特色的企业文化 | 第55页 |
| 结束语 | 第55-57页 |
| 注释 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
