工业品品牌资产构建途径的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第13-14页 |
| ·本文的研究流程与研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文的研究流程 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第16-27页 |
| ·工业品品牌资产的内涵 | 第16-18页 |
| ·工业品的界定 | 第16页 |
| ·工业品品牌资产的内涵 | 第16-18页 |
| ·工业品品牌资产的维度 | 第18-20页 |
| ·工业品品牌资产研究成果回顾 | 第20-25页 |
| ·文献评述与启示 | 第25-27页 |
| 第三章 模型建构与研究假设 | 第27-34页 |
| ·工业品市场的特征 | 第27-28页 |
| ·工业品市场的需求特性 | 第27页 |
| ·工业品市场的购买特性 | 第27-28页 |
| ·工业品品牌资产影响因素的模型构建 | 第28-30页 |
| ·研究假设 | 第30-34页 |
| ·营销组合因素与工业品牌资产维度的研究假设 | 第30-33页 |
| ·工业品品牌资产维度与品牌资产的研究假设 | 第33-34页 |
| 第四章 工业品品牌资产构建的实证研究 | 第34-39页 |
| ·研究对象 | 第34页 |
| ·量表的开发 | 第34-37页 |
| ·营销组合因素的测量量表 | 第35-36页 |
| ·工业品品牌资产维度的测量量表 | 第36页 |
| ·品牌资产的测量量表 | 第36-37页 |
| ·调查方案的设计 | 第37-39页 |
| ·问卷的设计 | 第37页 |
| ·问卷的发放 | 第37-39页 |
| 第五章 数据分析 | 第39-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·信度和效度分析 | 第40-43页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·效度分析 | 第41-42页 |
| ·因子分析 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·结构方程分析 | 第44-47页 |
| ·模型验证指标的说明 | 第44页 |
| ·结构模型的拟合度情况性 | 第44-45页 |
| ·结构方程初始模型构建 | 第45-46页 |
| ·初始概念模型的检验与修正 | 第46-47页 |
| ·研究结果分析与建议 | 第47-53页 |
| ·研究结果分析 | 第47-50页 |
| ·对策建议 | 第50-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 附录工业品牌资产构建途径的调查问卷 | 第63-65页 |
