| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·现实意义 | 第17页 |
| ·研究思路及研究框架 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-29页 |
| ·技术水平理论研究综述 | 第19-22页 |
| ·技术完备水平的起源 | 第19-20页 |
| ·技术水平的理论概念 | 第20页 |
| ·技术水平的相关研究变量 | 第20页 |
| ·技术水平的维度结构和衡量 | 第20-22页 |
| ·合理性营销战略的理论研究综述 | 第22-25页 |
| ·合理性理论的起源与概念 | 第22-23页 |
| ·合理性营销战略的影响因素 | 第23-24页 |
| ·合理性营销战略研究变量 | 第24页 |
| ·合理性营销战略的维度结构和衡量 | 第24-25页 |
| ·企业绩效的理论研究综述 | 第25-26页 |
| ·企业绩效的概念 | 第25页 |
| ·企业绩效的影响因素 | 第25-26页 |
| ·企业绩效的衡量 | 第26页 |
| ·研究现状小结及本文切入点 | 第26-29页 |
| 第三章 理论假设的提出与关系模型的构建 | 第29-36页 |
| ·变量的概念及维度界定 | 第29-30页 |
| ·技术水平的概念及维度 | 第29页 |
| ·合理性营销战略的概念及维度 | 第29-30页 |
| ·企业绩效的概念 | 第30页 |
| ·制度支持的概念 | 第30页 |
| ·假设研究 | 第30-36页 |
| ·技术水平与企业绩效的关系假设 | 第30-31页 |
| ·合理性营销战略与企业绩效的关系研究 | 第31-32页 |
| ·技术水平与合理性营销战略的关系研究 | 第32-33页 |
| ·制度支持在合理性营销战略和企业绩效之间的调节作用 | 第33-34页 |
| ·技术水平、合理性营销战略与企业绩效之间关系的理论模型构建 | 第34-36页 |
| 第四章 研究变量的量表与调查问卷的设计 | 第36-56页 |
| ·量表与问卷设计方法简介 | 第36页 |
| ·初始量表设计 | 第36-38页 |
| ·预调研量表的信度与效度分析 | 第38-40页 |
| ·正式调研样本数据收集及描述 | 第40-42页 |
| ·样本数据收集 | 第40页 |
| ·样本数据描述 | 第40-42页 |
| ·正式量表的信度、效度检验 | 第42-56页 |
| ·技术水平量表的信、效度检验 | 第42-48页 |
| ·合理性营销战略量表的信、效度检验 | 第48-52页 |
| ·企业绩效量表的信度和效度检验 | 第52-54页 |
| ·制度支持的量表信度和效度检验 | 第54页 |
| ·正式问卷调查表简介 | 第54-56页 |
| 第五章 合理性营销战略的中介作用分析 | 第56-62页 |
| ·直接作用模型分析 | 第56-57页 |
| ·间接作用模型分析 | 第57-58页 |
| ·假设模型分析 | 第58-59页 |
| ·模型比较 | 第59-62页 |
| 第六章 有调节的中介模型分析 | 第62-67页 |
| ·制度支持的调节作用模型分析 | 第62-63页 |
| ·合理性营销战略的有调节的中介模型分析 | 第63-65页 |
| ·模型结果与分析 | 第65页 |
| ·研究假设的检验结论 | 第65-67页 |
| 第七章 研究总结与展望 | 第67-71页 |
| ·研究总结 | 第67-68页 |
| ·技术水平与企业绩效的关系 | 第67页 |
| ·合理性营销战略与企业绩效的关系 | 第67页 |
| ·技术水平与合理性营销战略的关系 | 第67-68页 |
| ·合理性营销战略的中介作用 | 第68页 |
| ·制度支持的调节作用 | 第68页 |
| ·研究启示 | 第68-70页 |
| ·研究的不足与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 作者在攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75-76页 |
| 附录一：有关民用飞机制造商企业绩效的问卷 | 第76-78页 |