消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·基本思路和内容框架 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 理论发展与研究综述 | 第15-31页 |
| ·相关概念界定 | 第15-19页 |
| ·品牌延伸的界定 | 第15-17页 |
| ·消费类电子产品 | 第17-19页 |
| ·品牌延伸评价的影响因素 | 第19-27页 |
| ·母品牌的影响 | 第19-21页 |
| ·契合度 | 第21-22页 |
| ·外部影响 | 第22-24页 |
| ·消费者个体差异 | 第24-27页 |
| ·消费者评价品牌延伸的主要模型 | 第27-31页 |
| ·A&K 模型 | 第27-29页 |
| ·Czellar 品牌延伸评价过程模型 | 第29-31页 |
| 第三章 理论假设与模型建立 | 第31-41页 |
| ·消费类电子品牌延伸评价影响因素的独特性分析 | 第31-34页 |
| ·部分影响因素的剔除 | 第32-33页 |
| ·部分影响因素的整合 | 第33-34页 |
| ·理论依据与研究假设 | 第34-35页 |
| ·理论模型 | 第35-36页 |
| ·研究对象的选择 | 第36-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-41页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第41-53页 |
| ·数据收集和整理 | 第41页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第43-47页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·品牌延伸评价指标与评价结果的相关性分析 | 第47页 |
| ·多元线性回归分析 | 第47-51页 |
| ·人口统计变量对延伸评价的比较分析 | 第51-53页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第53-58页 |
| ·主要研究结论 | 第53-54页 |
| ·营销建议 | 第54-55页 |
| ·研究局限性与展望 | 第55-58页 |
| ·研究局限 | 第55-56页 |
| ·研究展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
