中信银行个人理财业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 一、研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 二、研究方法 | 第8页 |
| 三、本文可能的创新点 | 第8-9页 |
| 第二章 国内外个人理财业务市场发展概况 | 第9-15页 |
| 一、个人理财业务发展历程 | 第9-10页 |
| 二、国外个人理财业务市场发展现状 | 第10-13页 |
| 三、国内个人理财业务市场发展现状 | 第13-15页 |
| 第三章 中信银行个人理财业务发展历程及现状 | 第15-20页 |
| 一、中信银行及其个人理财业务概况 | 第15页 |
| 二、中信银行个人理财业务发展中取得的成绩 | 第15-17页 |
| 三、中信银行个人理财业务发展中存在的问题 | 第17-20页 |
| 第四章 中信银行人理财业务营销环境分析 | 第20-32页 |
| 一、宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 二、行业环境分析 | 第21-23页 |
| 三、内部环境分析 | 第23-24页 |
| 四、SWOT分析 | 第24-32页 |
| 第五章 中信银行个人理财业务细分与定位 | 第32-38页 |
| 一、个人理财业务市场细分 | 第32-35页 |
| 二、中信银行个人理财目标市场选择 | 第35-37页 |
| 三、中信银行个人理财业务定位 | 第37-38页 |
| 第六章 中信银行个人理财业务市场营销组合策略 | 第38-46页 |
| 一、产品策略 | 第38-41页 |
| 二、价格策略 | 第41-42页 |
| 三、渠道策略 | 第42-43页 |
| 四、促销策略 | 第43-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附图表 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
