| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| ·研究的背景与意义 | 第6-7页 |
| ·研究的思路与方法 | 第7-8页 |
| ·研究的内容与框架 | 第8-9页 |
| 二、理论概述 | 第9-22页 |
| ·战略管理理论概述 | 第9-16页 |
| ·营销管理理论概述 | 第16-22页 |
| 三、内外部环境分析 | 第22-31页 |
| ·宏观营销环境分析 | 第22-28页 |
| ·行业竞争分析 | 第28-31页 |
| 四、高端白酒市场的品牌策略现状及问题 | 第31-40页 |
| ·企业简介 | 第31-32页 |
| ·品牌策略现状 | 第32-34页 |
| ·红西凤品牌的优势与劣势 | 第34-37页 |
| ·品牌策略存在的问题 | 第37-40页 |
| 五、红西凤品牌营销策略设计 | 第40-47页 |
| ·"4PS”理论下的红西凤品牌营销策略设计 | 第40-43页 |
| ·“4Cs”理论下的红西凤品牌营销策略设计 | 第43-44页 |
| ·西凤营销策略的保障措施 | 第44-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |