都市类报纸广告营销策略研究--以今晚传媒集团为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·新媒体的发展对报纸媒体带来冲击 | 第8页 |
| ·我国经济社会的发展对纸媒营销提出了新的要求 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·论文的结构安排与研究内容 | 第9-12页 |
| ·论文的结构安排 | 第9-10页 |
| ·论文的研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第12-18页 |
| ·营销管理相关理论 | 第12-14页 |
| ·营销环境分析方法 | 第14页 |
| ·营销策略 | 第14-15页 |
| ·企业竞争力理论 | 第15-17页 |
| ·市场细分理论 | 第17-18页 |
| 第三章 今晚传媒集团现状 | 第18-29页 |
| ·今晚传媒简介 | 第18-23页 |
| ·《今晚报》简介 | 第18-21页 |
| ·《渤海早报》简介 | 第21页 |
| ·《中老年时报》简介 | 第21页 |
| ·《今晚经济周报》简介 | 第21-23页 |
| ·集团都市类报纸广告营销存在问题分析 | 第23-29页 |
| ·今晚传媒集团都市类报纸广告产品策略存在问题分析 | 第23-24页 |
| ·今晚传媒集团都市类报纸广告价格策略存在问题分析 | 第24-26页 |
| ·今晚传媒集团都市类报纸广告渠道策略存在问题分析 | 第26-27页 |
| ·今晚传媒集团都市类报纸广告促销策略存在问题分析 | 第27-29页 |
| 第四章 今晚传媒集团营销环境分析 | 第29-43页 |
| ·集团旗下报纸广告客户需求特点分析 | 第29-30页 |
| ·从报纸角度分析客户需求 | 第29页 |
| ·从广告主角度分析客户需求 | 第29-30页 |
| ·四份报纸广告需求细分 | 第30-35页 |
| ·《今晚报》 | 第30-32页 |
| ·《渤海早报》 | 第32-33页 |
| ·《中老年时报》 | 第33-34页 |
| ·《今晚经济周报》 | 第34-35页 |
| ·四份报纸目标市场定位 | 第35-38页 |
| ·《今晚报》 | 第35-36页 |
| ·《渤海早报》 | 第36-37页 |
| ·《中老年时报》 | 第37页 |
| ·《今晚经济周报》 | 第37-38页 |
| ·今晚传媒战略环境分析 | 第38-43页 |
| ·今晚传媒供应商议价能力分析 | 第38-39页 |
| ·今晚传媒消费者议价能力分析 | 第39页 |
| ·今晚传媒新进入者威胁分析 | 第39-40页 |
| ·今晚传媒替代品的威胁分析 | 第40-41页 |
| ·今晚传媒同行业竞争程度分析 | 第41-43页 |
| 第五章 今晚传媒集团都市类报纸广告营销策略 | 第43-51页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·差异化策略 | 第43页 |
| ·组合开发策略 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·价格的定位 | 第44-45页 |
| ·折扣定位策略 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·传统渠道和新媒体渠道相结合 | 第46页 |
| ·简化渠道层次,广告自营与代理相结合 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-51页 |
| ·公共关系促销 | 第47-48页 |
| ·营销推广促销 | 第48-51页 |
| 第六章 结论与进一步研究方向 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·进一步研究方向 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
