| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第8-10页 |
| (一) 选题背景及意义 | 第8页 |
| (二) 研究方法及思路 | 第8-9页 |
| (三) 研究框架及上要内容 | 第9-10页 |
| 二、桂林市海参产品营销研究的理论基础 | 第10-16页 |
| (一) 五力分析模型 | 第10-12页 |
| (二) 消费者购买行为理论 | 第12-13页 |
| (三) 营销组合策略理论 | 第13-16页 |
| 三、海参产品概述 | 第16-19页 |
| (一) 产品定义 | 第16页 |
| (二) 产品用途 | 第16-18页 |
| (三) 中国海参产品现状 | 第18-19页 |
| 四、桂林市海参行业发展状况及特点分析 | 第19-21页 |
| (一) 海参行业发展潜力巨大 | 第19-20页 |
| (二) 国家渔业政策高度重视并支持海参市场开发项目 | 第20页 |
| (三) 桂林健康养生业发展为海参业发展提供了广阔空间 | 第20-21页 |
| 五、桂林海参行业竞争环境分析 | 第21-23页 |
| (一) 行业内部现有竞争者的分析 | 第21页 |
| (二) 替代品的威胁 | 第21页 |
| (三) 潜在入侵者的威胁 | 第21-22页 |
| (四) 供方议价能力 | 第22页 |
| (五) 买方议价能力 | 第22-23页 |
| 六、海参市场顾客需求及购买行为分析 | 第23-30页 |
| (一) 海参市场顾客需求的特点 | 第23-24页 |
| (二) 影响海参供求因素及需求分析 | 第24-27页 |
| (三) 购买行为分析 | 第27-30页 |
| 七、海参产品的目标市场营销策略决策 | 第30-31页 |
| (一) 市场细分 | 第30页 |
| (二) 目标市场选择 | 第30页 |
| (三) 市场定位 | 第30-31页 |
| 八、海参产品营销策略组合 | 第31-37页 |
| (一) 体验营销服务策略 | 第31页 |
| (二) 价格策略 | 第31-32页 |
| (三) 渠道策略 | 第32-33页 |
| (四) 促销策略 | 第33-37页 |
| 九、结论与前景展望 | 第37-38页 |
| (一) 研究结论 | 第37页 |
| (二) 前景展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |