网络消费者在线购物车使用及放弃行为影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究框架及思路 | 第14-16页 |
| ·论文结构 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-27页 |
| ·网络消费者购买行为研究 | 第17-20页 |
| ·购物动机研究 | 第17-18页 |
| ·网购影响因素研究 | 第18-20页 |
| ·购物车使用行为界定及相关研究 | 第20-22页 |
| ·在线购物车放弃行为界定及其影响因素研究 | 第22-25页 |
| ·在线购物车放弃行为界定 | 第22页 |
| ·在线购物车放弃行为影响因素研究 | 第22-25页 |
| ·总结 | 第25-27页 |
| 第3章 消费者在线购物车使用动机研究 | 第27-44页 |
| ·研究假设与模型构建 | 第27-30页 |
| ·理论依据及研究假设 | 第27-29页 |
| ·模型构建 | 第29-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-32页 |
| ·数据收集 | 第32-35页 |
| ·预调查 | 第32-34页 |
| ·正式调查 | 第34-35页 |
| ·数据分析 | 第35-42页 |
| ·信度及效度分析 | 第35-39页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析 | 第40-42页 |
| ·研究小结 | 第42-44页 |
| 第4章 消费者在线购物车放弃行为影响因素研究 | 第44-67页 |
| ·研究假设与模型构建 | 第44-50页 |
| ·理论依据及研究假设 | 第44-49页 |
| ·模型构建 | 第49-50页 |
| ·问卷设计 | 第50-52页 |
| ·数据收集 | 第52-56页 |
| ·预调查 | 第52-55页 |
| ·正式调查 | 第55-56页 |
| ·数据分析 | 第56-64页 |
| ·信度及效度分析 | 第56-60页 |
| ·相关分析 | 第60-61页 |
| ·回归分析 | 第61-64页 |
| ·研究小结与营销建议 | 第64-67页 |
| 结论 | 第67-71页 |
| 研究总结 | 第67-69页 |
| 研究创新点 | 第69页 |
| 研究局限及未来研究方向 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-76页 |
