降低消费者感知风险的策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的和内容 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-28页 |
| ·感知风险文献综述 | 第17-22页 |
| ·感知风险的概念 | 第17-18页 |
| ·感知风险的测量 | 第18-20页 |
| ·影响感知风险的因素 | 第20-22页 |
| ·降低感知风险的相关基本理论 | 第22-25页 |
| ·降低感知风险的行为 | 第22-23页 |
| ·降低感知风险的策略 | 第23-25页 |
| ·感知风险的不同领域的研究 | 第25-27页 |
| ·电子商务领域 | 第25-26页 |
| ·服务领域 | 第26页 |
| ·食品健康领域 | 第26-27页 |
| ·文献综述小结 | 第27-28页 |
| 第3章 研究变量、研究假设及理论框架 | 第28-38页 |
| ·降低消费者感知风险 | 第28-31页 |
| ·降低消费者感知风险的理论 | 第28-29页 |
| ·降低消费者感知风险的措施 | 第29-31页 |
| ·降低消费者感知风险的策略组合 | 第31页 |
| ·研究假设 | 第31-37页 |
| ·风险态度与降低感知风险策略偏好 | 第32-33页 |
| ·感知风险程度与降低感知风险策略偏好 | 第33-34页 |
| ·产品类别与降低感知风险策略偏好 | 第34-36页 |
| ·人口统计变量和降低感知风险策略偏好 | 第36-37页 |
| ·理论框架 | 第37-38页 |
| 第4章 方法论及研究设计 | 第38-45页 |
| ·方法论 | 第38页 |
| ·研究设计 | 第38-45页 |
| ·被试 | 第39页 |
| ·研究工具 | 第39-40页 |
| ·实验设计 | 第40-43页 |
| ·实验步骤 | 第43页 |
| ·实验效度 | 第43-44页 |
| ·数据处理及分析方法 | 第44-45页 |
| 第5章 数据分析结果及讨论 | 第45-62页 |
| ·风险态度对降低感知风险策略偏好的影响 | 第45-48页 |
| ·理论回顾及数据处理方法 | 第45-46页 |
| ·数据分析 | 第46-48页 |
| ·问题探讨 | 第48页 |
| ·感知风险程度对降低感知风险策略偏好的影响 | 第48-52页 |
| ·理论回顾及数据处理方法 | 第48-49页 |
| ·数据分析 | 第49-51页 |
| ·问题探讨 | 第51-52页 |
| ·产品类别对降低感知风险策略偏好的影响 | 第52-57页 |
| ·理论回顾及数据处理方法 | 第52页 |
| ·数据分析 | 第52-56页 |
| ·问题探讨 | 第56-57页 |
| ·人口统计变量对降低感知风险策略偏好的影响 | 第57-62页 |
| ·理论回顾及数据处理方法 | 第57页 |
| ·性别对降低感知风险策略偏好的影响的相关数据分析 | 第57-59页 |
| ·年龄对降低感知风险策略偏好的影响的相关数据分析 | 第59-61页 |
| ·问题探讨 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录一 | 第71-73页 |
| 附录二 | 第73-75页 |
| 附录三 | 第75-76页 |
