| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 第2章 中石油成品油营销环境分析 | 第17-29页 |
| ·中石油成品油营销外部环境分析 | 第17-23页 |
| ·成品油营销宏观环境分析 | 第17-21页 |
| ·成品油营销行业环境分析 | 第21-23页 |
| ·中石油成品油营销内部环境分析 | 第23-28页 |
| ·中石油公司简介 | 第23-24页 |
| ·中石油内部资源分析 | 第24-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 中石油成品油国内市场营销SWOT分析与战略选择 | 第29-39页 |
| ·中石油成品油国内市场营销SWOT分析 | 第29-36页 |
| ·中石油成品油国内市场营销优势 | 第29-31页 |
| ·中石油成品油国内市场营销劣势 | 第31-33页 |
| ·中石油成品油国内市场营销机会 | 第33-34页 |
| ·中石油成品油国内市场营销威胁 | 第34-36页 |
| ·中石油成品油国内市场营销战略目标、市场细分与市场定位 | 第36-38页 |
| ·中石油成品油国内市场营销战略目标 | 第36-37页 |
| ·市场细分 | 第37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 中石油成品油国内市场营销战略实施 | 第39-50页 |
| ·供应管理策略 | 第39-40页 |
| ·供应管理 | 第39-40页 |
| ·成品油配送 | 第40页 |
| ·定价与品牌策略 | 第40-42页 |
| ·定价策略 | 第40-41页 |
| ·品牌策略 | 第41-42页 |
| ·营销渠道策略 | 第42-45页 |
| ·重设营销渠道 | 第42-43页 |
| ·完善分销渠道 | 第43-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| ·人员促销 | 第45页 |
| ·营业推广 | 第45-46页 |
| ·公共关系 | 第46-47页 |
| ·配套保障措施 | 第47-49页 |
| ·组织保障 | 第47页 |
| ·人力资源保障 | 第47-48页 |
| ·企业文化与信息化建设 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |