| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 第2章 企业品牌管理和我国烟草行业品牌管理现状 | 第14-21页 |
| ·品牌的概念及内容 | 第14-15页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·企业品牌管理的内容 | 第14-15页 |
| ·企业品牌管理体制 | 第15-16页 |
| ·职能管理制 | 第15-16页 |
| ·品牌经理制 | 第16页 |
| ·事业部制 | 第16页 |
| ·品牌公司制 | 第16页 |
| ·企业品牌管理的特征 | 第16-17页 |
| ·品牌管理的系统性 | 第16-17页 |
| ·品牌管理的科学性 | 第17页 |
| ·品牌管理的整合性 | 第17页 |
| ·品牌管理的持久性 | 第17页 |
| ·我国烟草行业品牌管理现状 | 第17-21页 |
| ·我国烟草行业发展的特点 | 第17-18页 |
| ·我国烟草行业品牌管理现状与问题 | 第18-21页 |
| 第3章 景德镇烟草公司品牌管理现状 | 第21-33页 |
| ·景德镇烟草公司简介和市场需求特征 | 第21-22页 |
| ·公司简介 | 第21页 |
| ·景德镇卷烟市场需求特征 | 第21-22页 |
| ·景德镇烟草公司品牌管理的基本方法和管理内容 | 第22-24页 |
| ·景德镇烟草公司卷烟品牌管理的概念界定 | 第22页 |
| ·管理基本方法 | 第22-23页 |
| ·景德镇烟草公司品牌管理的内容 | 第23-24页 |
| ·品牌管理现状目标 | 第24-25页 |
| ·着力培育全国性重点骨干品牌 | 第25页 |
| ·兼顾省内骨干品牌 | 第25页 |
| ·开展工商协同，推进省级品牌建设 | 第25页 |
| ·品类管理实施方法 | 第25-27页 |
| ·品类的区分 | 第26-27页 |
| ·品类划分实施步骤 | 第27页 |
| ·品类管理方法 | 第27-28页 |
| ·调查确定各品类卷烟的销售差异 | 第27页 |
| ·制定品类品牌管理计划 | 第27页 |
| ·制定品类品牌推广策略 | 第27-28页 |
| ·新品牌引入 | 第28-30页 |
| ·有序地引入卷烟新品牌 | 第28页 |
| ·新品牌引入策略 | 第28-29页 |
| ·品牌推广方法 | 第29页 |
| ·市场调研 | 第29页 |
| ·推广品牌 | 第29-30页 |
| ·保持沟通 | 第30页 |
| ·反映信息 | 第30页 |
| ·制定规定 | 第30页 |
| ·品牌评价方法 | 第30-31页 |
| ·收集信息 | 第30页 |
| ·判断周期 | 第30-31页 |
| ·品牌维护方法 | 第31-33页 |
| ·制定品牌发展规划 | 第31页 |
| ·提升品牌的综合竞争力 | 第31-32页 |
| ·加强人力资源管理 | 第32页 |
| ·重视高档卷烟品牌的维护 | 第32-33页 |
| 第4章 景德镇烟草公司品牌管理的问题分析 | 第33-41页 |
| ·景德镇烟草品牌管理存在宏观层面的问题 | 第33-35页 |
| ·品牌管理体制不完善导致地方保护主义 | 第33页 |
| ·品牌定位不清晰，卷烟产品同质化普遍影响了大品牌的成长 | 第33-34页 |
| ·品牌推广机制不完善不力导致品牌认可度还有待于进一步提升 | 第34-35页 |
| ·景德镇烟草品牌管理存在微观层面的问题 | 第35-37页 |
| ·品牌培育存在不足 | 第35-36页 |
| ·品牌管理人力资源专业化不足 | 第36页 |
| ·工商协同工作不到位 | 第36页 |
| ·新品引入策略不足 | 第36-37页 |
| ·品牌维护不足 | 第37页 |
| ·景德镇烟草品牌管理问题的原因分析 | 第37-41页 |
| ·市场品牌数量过多且分散，导致品牌培育难度加大 | 第37-38页 |
| ·领导者重销量轻品牌建设 | 第38页 |
| ·基层管理者市场调研意识不足 | 第38-39页 |
| ·品牌考核方式有待完善 | 第39页 |
| ·品牌管理水平还停留在初级阶段 | 第39-41页 |
| 第5章 国内外烟草公司品牌管理实践 | 第41-48页 |
| ·大连烟草公司品牌管理实践 | 第41-43页 |
| ·大连烟草公司情况概述 | 第41页 |
| ·创新品牌推广 | 第41-42页 |
| ·建立动态品牌管理机制 | 第42-43页 |
| ·完善卷烟市场监测 | 第43页 |
| ·英美烟草公司品牌管理 | 第43-46页 |
| ·英美烟草公司情况概述 | 第43-44页 |
| ·品牌组合 | 第44-45页 |
| ·品牌的市场分类 | 第45页 |
| ·品牌延伸 | 第45-46页 |
| ·国内外烟草公司品牌管理实践的启示 | 第46-48页 |
| ·高度重视消费者的品牌培育策略 | 第46页 |
| ·高度重视品牌形象维护作为品牌培育的核心 | 第46-47页 |
| ·高度重视品牌组合在品牌培育上发挥的重要意义 | 第47-48页 |
| 第6章 改善景德镇烟草公司品牌管理措施 | 第48-54页 |
| ·加强卷烟市场调研 | 第48页 |
| ·构建工商协同体系 | 第48页 |
| ·构建品牌管理体系 | 第48-49页 |
| ·关注品牌重点 | 第49页 |
| ·发挥品牌经理作用 | 第49-50页 |
| ·完善品牌运行机制 | 第50-51页 |
| ·树立品牌服务形象 | 第51-52页 |
| ·建立健全卷烟消费者档案 | 第52-54页 |
| 第7章 结论和展望 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |