蜜月旅游产品的互联网营销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·相关文献综述 | 第14-17页 |
| ·蜜月旅游研究现状 | 第14-15页 |
| ·旅游互联网营销研究现状 | 第15-17页 |
| ·相关概念界定 | 第17-19页 |
| ·蜜月旅游 | 第17页 |
| ·互联网营销 | 第17-18页 |
| ·互联网营销的主要特征 | 第18-19页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·论文的创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 蜜月旅游产品互联网营销的理论基础 | 第21-31页 |
| ·基本营销理论 | 第21-22页 |
| ·互联网营销理论 | 第22-25页 |
| ·网络直复营销理论 | 第22页 |
| ·网络关系营销理论 | 第22-23页 |
| ·网络软营销理论 | 第23-24页 |
| ·网络整合营销理论 | 第24-25页 |
| ·旅游消费行为学理论 | 第25-31页 |
| 第3章 我国蜜月旅游产品互联网营销的现状与问题 | 第31-43页 |
| ·我国蜜月旅游市场特点分析 | 第31-33页 |
| ·蜜月旅游产品互联网营销模式分析 | 第33-38页 |
| ·政府旅游网站 | 第33-34页 |
| ·旅行企业网站 | 第34页 |
| ·资讯类旅游网站 | 第34-38页 |
| ·我国蜜月旅游产品营销存在的问题及原因分析 | 第38-43页 |
| ·我国蜜月旅游市场存在的问题 | 第38-39页 |
| ·问题原因分析 | 第39-40页 |
| ·蜜月旅游产品开展互联网营销的必要性 | 第40-43页 |
| 第4章 国内外旅游互联网营销案例分析与启示 | 第43-51页 |
| ·携程网4P营销策略分析 | 第43-46页 |
| ·案例背景 | 第43页 |
| ·营销策略分析 | 第43-45页 |
| ·携程网对基于互联网旅游企业发展的启示 | 第45-46页 |
| ·TripAdvisor | 第46-51页 |
| ·案例背景 | 第46-47页 |
| ·盈利模式 | 第47-48页 |
| ·启示 | 第48-51页 |
| 第5章 蜜月旅游产品互联网营销策略设计 | 第51-55页 |
| ·利用网络社区，开展口碑营销 | 第51页 |
| ·借力SNS网站，进行低成本推广 | 第51-52页 |
| ·折扣积聚人气，促进二次消费 | 第52-53页 |
| ·强调用户体验，开展体验营销 | 第53页 |
| ·借助网络团购，聚集消费人气 | 第53-54页 |
| ·融入网络游戏，助推景区开发 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-56页 |
| ·研究结论 | 第55页 |
| ·研究的不足及进一步研究展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第60页 |
